N\u00fcrnberg. Einen R\u00fcckgang von 3,6 Prozent auf 18,7 Millionen hat der fr\u00e4nkische Tourismus 2009 bei seinen \u00dcbernachtungen verzeichnet. Dieser R\u00fcckgang, so Bayerns Innenminister Joachim Herrmann, MdL und Vorsitzender des Tourismusverbandes Franken ist eine Folge der Finanzkrise des vergangenen Jahres, durch die vor allem der St\u00e4dtetourismus mit den Segmenten \u201eGesch\u00e4ftsreiseverkehr, Kongresse und Tagungen\u201c unmittelbar betroffen war. Insgesamt aber bewegt sich der Tourismus in Franken auf einem hohen Niveau. Mit einem Indexwert f\u00fcr das Jahr 2009 von 112,7 auf der Basis des Jahres 1987 (Indexwert: 100) liegt Franken deutlich \u00fcber dem gesamtbayerischen Index von 109,5. Diese erstmalige \u201eDelle\u201c seit f\u00fcnf Jahren tut deshalb auch der Bedeutung des fr\u00e4nkischen Tourismus als Wachstumsbranche und wichtiger Wirtschaftsfaktor keinen Abbruch.<\/p>\n
Tourismus als Wirtschaftsfaktor<\/strong><\/p>\n Die beachtliche Bedeutung des fr\u00e4nkischen Tourismus als Wirtschaftskraft st\u00fctzt die im November 2009 vom Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Institut f\u00fcr Fremdenverkehr an der Universit\u00e4t M\u00fcnchen erstellte Studie \u201eWirtschaftsfaktor Tourismus in Franken\u201c. Nach dieser Studie konnte der Bruttoumsatz aus dem fr\u00e4nkischen Tourismus seit der letzten Erhebung im Jahr 2006 sogar noch um rund eine Milliarde Euro auf rund acht Milliarden Euro gesteigert werden \u2013 das entspricht insgesamt einem Vollbesch\u00e4ftigungs\u00e4quivalent von 161.000 Personen.<\/p>\n Strategische Ausrichtung<\/strong><\/p>\n Als Ergebnis der regelm\u00e4\u00dfigen Anpassung der strategischen Ausrichtung des Tourismusverbandes Franken wurden 2009 unter anderem die Handlungsfelder Angebotsentwicklung, Qualit\u00e4t und Marketing f\u00fcr die mittelfristige Arbeit des Tourismusverbandes Franken definiert. Die Kommunikationsstrategie begreift Franken dabei in seiner Gesamtheit als Qualit\u00e4tsmarke, landschaftsbezogen und unabh\u00e4ngig von Verwaltungsgrenzen. Die Kompetenzen Frankens werden durch die Produktlinien \u201eFranken Kultur\u201c, \u201eGesundheitspark Franken\u201c, \u201eFranken kulinarisch erleben\u201c sowie \u201eFranken aktiv: Wandern und Radeln\u201c in den Mittelpunkt ger\u00fcckt. Innerhalb der Produktlinie \u201eFranken kulinarisch erleben\u201c hat der Tourismusverband Franken 2009 beispielsweise weiter an seiner Differenzierung, die bereits mit \u201eFranken \u2013 Wein.<\/p>\n Sch\u00f6ner.Land!\u201c und \u201eFranken – Heimat der Biere\u201c umgesetzt wurde, gearbeitet. Komplettiert werden diese Angebote nun durch \u201eFranken \u2013 Land der Gen\u00fcsse\u201c, mit dem Schwerpunkt auf regionale Spezialit\u00e4ten der fr\u00e4nkischen K\u00fcche.<\/p>\n Saison 2010 mit positiven Vorzeichen<\/strong><\/p>\n Die ersten Signale und R\u00fcckmeldungen zur Saison 2010 sind viel versprechend. Eine sehr hohe Nachfrage bei den ersten Tourismusmessen sowie erfreulich viele Anfragen in der Gesch\u00e4ftsstelle des Tourismusverbandes Franken belegen dies nachhaltig. Das gro\u00dfe Interesse ist ein deutliches Zeichen f\u00fcr die von Marktforschern prognostizierte Renaissance des Inlandtourismus. H\u00f6hepunkte des Jahres 2010 sind die Jubil\u00e4en \u201e175 Jahre deutsche Eisenbahn\u201c in N\u00fcrnberg und F\u00fcrth, \u201e300 Jahre europ\u00e4isches Porzellan\u201c mit Ausstellungen in den beiden fr\u00e4nkischen Porzellan-Hochburgen Selb und Hohenberg a.d. Eger und \u201e60 Jahre Romantische Stra\u00dfe\u201c. Zudem stehen in vielen Mitgliedsorten des Tourismusverbandes Franken Stadtjubil\u00e4en an: Gefeiert wird beispielsweise in Roth, Bad Br\u00fcckenau, Se\u00dflach und Spalt.<\/p>\n Im Rahmen der Produktlinie \u201eGesundheitspark Franken\u201c wird der Schwerpunkt auf dem von der EU gef\u00f6rderten Projekt \u201eBetriebliche Pr\u00e4vention\u201c liegen. Ziel dieser Kampagne ist es, Mitarbeiter zu motivieren, in den Kurorten und Heilb\u00e4dern Frankens etwas f\u00fcr die eigene Gesundheit zu tun.<\/p>\n Ein besonderes Augenmerk gilt 2010 dem St\u00e4dtetourismus. Da dieser Bereich besonders stark von der Finanzkrise betroffen ist, wird der Tourismusverband Franken das Marketing mit zus\u00e4tzlichen Werbema\u00dfnahmen intensivieren. Dazu geh\u00f6ren eine Inlandskampagne, diverse Verkaufsf\u00f6rderungsaktionen in den Beneluxstaaten, in der Schweiz und in \u00d6sterreich sowie gezielte Akquisitionstouren in den wichtigsten ausl\u00e4ndischen Quellm\u00e4rkten.<\/p>\n Franken Tourismus mit neuen Kommunikationskan\u00e4len<\/strong><\/p>\n L\u00e4ngst nutzt der Tourismusverband Franken auch neue Marketing-Kan\u00e4le wie Twitter, Communities, RSS-Feeds oder Applikationen f\u00fcr iPhones und Smartphones. Nachdem bereits die kostenlosen Apps zu \u201eReisen zum Frankenwein\u201c, \u201eFranken – Heimat der Biere\u201c, \u201eMain-Radweg\u201c und zum \u201eFr\u00e4nkischen Gebirgsweg\u201c verf\u00fcgbar sind, wird dieses Angebot in K\u00fcrze um die App zum \u201eFrankenweg \u2013 vom Rennsteig zur Schw\u00e4bischen Alb\u201c erg\u00e4nzt.<\/p>\n Weitere Schwerpunkte der fr\u00e4nkischen Tourismusarbeit liegen in der Angebotsgestaltung. Diese soll mit Blick auf den demographischen Wandel noch viel mehr als bisher auf die Generation 50+ ausgerichtet werden. Dabei hat der Qualit\u00e4tsgedanke einen besonderen Stellenwert, der unter anderem in Form von Qualit\u00e4tswanderwegen und mit ADFC-Sternen ausgezeichneten Radfernwegen, zertifizierten Tourist-Informationen und rad- und wanderfreundlichen Gastbetrieben bereits verwirklicht wird. Auch in Zukunft wird der Tourismusverband Franken konsequent an seiner Qualit\u00e4tsoffensive arbeiten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" N\u00fcrnberg. Einen R\u00fcckgang von 3,6 Prozent auf 18,7 Millionen hat der fr\u00e4nkische Tourismus 2009 bei seinen \u00dcbernachtungen verzeichnet. 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