![\"Weihnachtsmarkt1\"](\"http:\/\/www.hier-luebeck.de\/images\/topics\/Weihnachtsmarkt1.jpg\" "\\"Weihnachtsmarkt1\\"")
\nL\u00fcbecker Akteure werben gemeinsam mit Werbekampagne und Info-Journal f\u00fcr das weihnachtliche L\u00fcbeck.<\/p>\n
\nL\u00fcbecker Akteure werben gemeinsam mit Werbekampagne und Info-Journal f\u00fcr das weihnachtliche L\u00fcbeck.<\/p>\n
L\u00fcbeck hat einen der \u00e4ltesten Weihnachtsm\u00e4rkte Deutschlands inmitten einer einzigartigen Altstadt. Diese St\u00e4rke greift die L\u00fcbecker Weihnachts-Kooperation mit einer 80.000 Euro schweren Kampagne auf – und schl\u00e4gt inhaltlich den Bogen von den Weihnachtsm\u00e4rkten \u00fcber Einkauf und Events bis in die Museen der Stadt. Ab 11. November machen 2.000 Plakate in Stadt und Region Lust auf Weihnachten in L\u00fcbeck. Parallel fahren f\u00fcnf Stadt- und Regionalbusse acht Wochen lang Werbung f\u00fcr die Weihnachtsstadt L\u00fcbeck.
\nGanz neu ist ein sechsseitiges und farbiges „Weihnachts-Journal“, von dem 210.000 Exemplaren gedruckt wurden. Es enth\u00e4lt neben Informationen zu den Weihnachts- und Kunsthandwerkerm\u00e4rkten auch Infos zu Museen, Kulturveranstaltungen, Einkaufstipps und Informationen zur Anreise mit PKW und Bus. Das Journal ist ab sofort kostenlos im Welcome Center, beim Verkehrsverein, in den Museen, am Flughafen, in der MuK, im Rathaus und im K-Punkt an der Propsteikirche Herz Jesu erh\u00e4ltlich. Weitere Exemplare kommen als LN-Beilage am 18. November in die Haushalte in Stadt und Region. <\/p>\n
Gro\u00dfregionale Werbekampagne
\nMit den Werbema\u00dfnahmen sollen auch G\u00e4ste aus Stadt und Region wieder st\u00e4rker f\u00fcr den Besuch gewonnen werden. Weihnachtsmarkt-Sprecher Holger Bock: „Uns liegt sehr daran, auch die L\u00fcbecker und unsere Nachbarn wieder st\u00e4rker f\u00fcr die Weihnachtsm\u00e4rkte und die vielen attraktiven Angebote L\u00fcbecks rund um Kultur, Kirche und Handel zur Weihnachtszeit zu begeistern.“ Region ist dabei weit gefasst – die Plakatierung reicht bis vor die Tore Hamburgs. Zudem wird das Journal auch in Hamburg in Kultureinrichtungen und Theaterkassen sowie am Flughafen ausgelegt.
\nF\u00fcr den Besucherservice geht der Fachbereich Planen und Bauen der Hansestadt sogar auf die Stra\u00dfe: Am ersten und zweiten Adventssamstag – den verkehrsreichsten Tagen der Weihnachtszeit -werden Info-Scouts der Verkehrsplanung an zentralen Verkehrsknotenpunkten stehen. Sie sollen den Autofahrern Anfahrts- und Parktipps sowie das Weihnachtjournal als Orientierungshilfe geben.
\nAber auch bundesweit ist die Werbekooperation aktiv, etwa mit einem Sondermailing, das an 10.000 Gruppen- und Busreiseveranstalter ging. Und \u00fcber die L\u00fcbeck und Travem\u00fcnde Tourist-Service GmbH und den L\u00fcbecker Verkehrsverein gehen die Werbebrosch\u00fcren in die weite Welt. Ab 2006 soll dann fr\u00fchzeitig deutschlandweit und – gemeinsam mit starken Partnern aus dem F\u00e4hrbereich – auch im skandinavischen Markt f\u00fcr Weihnachten in L\u00fcbeck geworben werden. <\/p>\n
Inhaltliches Kampagnenkonzept
\nDas Konzept der Kampagne sieht neben den reinen Werbemitteln auch inhaltliche Komponenten vor: So soll jedes Jahr ein christliches Thema die Kampagne durchziehen und Weihnachten mit besonderen Veranstaltungen und Aktionen erlebbar gemacht werden. F\u00fcr 2005 wurden hier das Motto „Die Heiligen drei K\u00f6nige“ gew\u00e4hlt und bereits \u00fcber 100 Veranstaltungen gesammelt, die unter www.luebeck.de abrufbar sind. Auch eine Dachmarke wurde dem Konzept beigegeben – das adventlich gestaltete Logo der Kulturstadt L\u00fcbeck, das auf den Ursprung von Weihnachten und den kulturellen Anspruch des Rahmenprogramms verweist.<\/p>\n
Erstmals gemeinsame Werbung
\nDie Werbekampagne ist Ergebnis einer Kooperation aller thematisch beteiligten Akteure. Sie wurde unter Moderation des Stadtmarketing gegr\u00fcndet, um die Angebote und Themen der Stadt in der Advents- und Weihnachtszeit gemeinsam zu bewerben. Partner sind die Kirchen, die Weihnachts- und Kunsthandwerkerm\u00e4rkte, die Museen, das L\u00fcbeck Management, die L\u00fcbeck und Travem\u00fcnde Tourist Service GmbH und das Stadtmarketing als Koordinationsstelle und Projektmanagement.
\nNeu an der Kampagne ist auch die Einigung auf den \u00fcbergreifenden Slogan „L\u00fcbeck – Weihnachtsstimmung \u00fcberall“. Dies sei vor allem den Partnern selber zu danken, so Stadtmarketing-Koordinator Dr. Bernd Schabbing. Sie h\u00e4tten ihre Einzelinteressen zu Gunsten des Marketingdaches zur\u00fcck genommen, von dem dann wieder alle durch die B\u00fcndelung der Kr\u00e4fte und der einheitlichen Werbesprache profitierten. Zudem habe man es geschafft, bedeutende Sponsoren zu gewinnen und ein Thema zu finden, das nicht nur f\u00fcr Ausw\u00e4rtige, sondern auch f\u00fcr die B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger L\u00fcbecks wichtig und interessant ist.
\nAls Medienpartner wurden die L\u00fcbecker Nachrichten gewonnen, die das Projekt mit umfangreichen Ma\u00dfnahmen unterst\u00fctzen. Weitere Sponsoren sind u. a. Lufthansa, Karstadt, Deutsche Bank, LindenArcaden, Str\u00f6er DSM, Stadtverkehr L\u00fcbeck, Dr. Klein und Partner, KWL L\u00fcbeck, Herrentunnel L\u00fcbeck, TT Line und das Radisson SAS Senator Hotel.<\/p>\n
L\u00fcbecks Position in der Region st\u00e4rken
\nKlaus Puschaddel begr\u00fc\u00dft das erste Gro\u00dfprojekt des Stadtmarketing auch wegen der st\u00e4rkere Positionierung, die es f\u00fcr L\u00fcbeck bringt: „Wir setzen hier an einer nat\u00fcrlichen St\u00e4rke von L\u00fcbeck an, die bisher deutlich unterpositioniert war. Dies ist vor allem wichtig, weil die regionale Konkurrenz nicht auf L\u00fcbeck wartet und wir daher schnell die Kr\u00e4fte b\u00fcndeln m\u00fcssen“, so der Aufsichtsratsvorsitzende der HLTS und Mitglied des Stadtmarketing-Beirates. Nicolaus Lange, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Kaufmannschaft und Vorsitzender des Beirates Stadtmarketing, betont auch den erfolgreichen kooperativen Ansatz des PPP-Projektes: „Wir haben es mit dem Stadtmarketing als Drehscheibe geschafft, verschiedenste Partner in einem gemeinsamen Projekt zusammen zu bringen und die Kr\u00e4fte zu b\u00fcndeln – f\u00fcr eine klare Botschaft und eine starke Kampagne.“ <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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