{"id":19172,"date":"2010-07-31T23:04:16","date_gmt":"2010-07-31T21:04:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hier-luebeck.de\/?p=19172"},"modified":"2010-08-01T00:08:19","modified_gmt":"2010-07-31T22:08:19","slug":"wo-driftet-die-menschheit-hin-apple-ist-die-neue-weltreligion-fans-zeichnen-sich-durch-grenzenloses-produktvertrauen-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wo-driftet-die-menschheit-hin-apple-ist-die-neue-weltreligion-fans-zeichnen-sich-durch-grenzenloses-produktvertrauen-aus\/","title":{"rendered":"Wo driftet die Menschheit hin ? „Apple ist die neue Weltreligion“ – Fans zeichnen sich durch grenzenloses Produktvertrauen aus"},"content":{"rendered":"

\"\"Steve Jobs: „Messias der Apple-J\u00fcnger beim Gottesdienst“, witzelten bereits Kritiker (Foto: Apple)\u00fcrich\/Wien (pte\/30.07.2010\/13:55) –<\/p>\n

Apple ist eine Religion, Steve Jobs ihr Papst und seine J\u00fcnger glauben nur noch statt vern\u00fcnftig zu denken. Zu diesem Schluss kommen US-Kommunikationsforscher in der Zeitschrift „New Media & Society“. Anlass ist zweifelsohne die Erwartungshaltung, mit der die Welt dem iPhone 4 entgegengefiebert hat. „Apple erzeugt Religions-\u00e4hnliches Verhalten und Gef\u00fchle von seinen Fans. Diese vertrauen seinen Produkten, ganz gleich welche technischen M\u00e4ngel es aufweist“, erkl\u00e4rt Studienautorin Heidi Campbell per Blog http:\/\/religionmeetsnewmedia.blogspot.com<\/a>.Urspr\u00fcnge wie zu Betlehem<\/strong><\/p>\n

Apples Geschichte hat viele Elemente einer traditionellen Religion, so die Begr\u00fcndung. „Es entstand in einer dem\u00fctigen Garage, \u00e4hnlich wie der Stall Betlehems. Steve Jobs tr\u00e4gt messianische Z\u00fcge, wenn er von seiner Firma gefeuert wurde und zur\u00fcckkam, um sie zu retten. Zudem hat Apple einen b\u00f6sen Widersacher, der zun\u00e4chst von Microsoft und nun von Google dargestellt wird“, so Campbell. Apple pflegt dieses Image penibel, gestaltet seine minimalistischen, wei\u00dfen Stores als Kirchen der Hightech-Generation und stilisiert seine Produkte zu religi\u00f6sen Kultobjekten. Das iPhone 4 ist f\u00fcr Campbell das „Jesus-Phone“.<\/p>\n

Apple-Outing gleicht Religionsbekenntnis<\/strong><\/p>\n

„Hightech-Produkte wurden fr\u00fcher mit ihren Features beworben. Heute z\u00e4hlt die Emotion“, berichtet der Markenexperte Stefan Vogler http:\/\/www.markenexperte.ch<\/a> im pressetext-Interview. Erst durch Apple sei dieser Fokus des Marketings in den Bereich Business-to-Consumer gelangt. „Der Sympathieaufbau gelang lange Zeit durch das Bild des Davids, der gegen den Riesen Goliath k\u00e4mpft. Durch exklusives Design und Nutzerorientiertheit hat Apple aus technischen Produkten Konsumprodukte des Alltags gemacht, die nicht mehr aus dem Leben wegzudenken sind.“<\/p>\n

Auch Vogler schlie\u00dft sich Campbells religi\u00f6ser Interpretation an. „Apple ist wahrscheinlich eine der wenigen verbindenden Weltreligionen“, so der Experte. Hinweise daf\u00fcr sieht er in den Apple-Fans, die zu Telekom-L\u00e4den pilgern und dort campieren. „Apple-Produkte vermitteln Status, besonders wenn jeder bei einem Meeting sein Handy auf den Tisch legt. Wer nicht zur Apple-Community geh\u00f6rt, wird beinahe ausgeschlossen. Zudem l\u00f6st es genau wie die Mitteilung des religi\u00f6sen Bekenntnisses Diskussionen aus, wenn man sich als Apple-K\u00e4ufer outet.“<\/p>\n

Nur Mensch und Objekt z\u00e4hlen<\/strong><\/p>\n

Noch tiefer geht der Wiener Gestaltungs- und Wirkungsforscher Peter Fleissner in seiner Analyse. „Technik ist aus magischen Praktiken erst hervorgegangen, indem es die Traumwelt allm\u00e4hlich real gemacht hat“, so der Experte gegen\u00fcber pressetext. Werbekampagnen laden laut Fleissner die Hightech-Artikel mit Erwartungen auf. „W\u00fcnsche entstehen, bei denen es aber nicht mehr um individuelle Bed\u00fcrfnisse geht. Ziel ist nur mehr der Nachvollzug der Werbebotschaften.“ Bedenklich sei dabei, dass statt der zwischenmenschlichen Dimension nur mehr die Ebene Mensch und Gegenstand bedient wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Steve Jobs: „Messias der Apple-J\u00fcnger beim Gottesdienst“, witzelten bereits Kritiker (Foto: Apple)\u00fcrich\/Wien (pte\/30.07.2010\/13:55) – Apple ist eine Religion, Steve Jobs<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-19172","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-rezensionen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19172","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19172"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19172\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}