{"id":22602,"date":"2010-10-18T14:10:59","date_gmt":"2010-10-18T12:10:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hier-luebeck.de\/?p=22602"},"modified":"2010-10-18T14:18:49","modified_gmt":"2010-10-18T12:18:49","slug":"die-marke-erlebbar-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/die-marke-erlebbar-machen\/","title":{"rendered":"Die Marke erlebbar machen"},"content":{"rendered":"
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\"Marketingfieber<\/a>Marketingfieber 2010<\/p>\n<\/div>\n

Veranstaltungen mit regionalen Zutaten<\/strong><\/p>\n

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Eventmanagement als Instrument der Markenf\u00fchrung steht im Fokus der L\u00fcbeck und Travem\u00fcnde Marketing GmbH (LTM) und war das zentrale Thema des Fachforums\u00a0 \u201eMarketingfieber\u201c f\u00fcr Tourismus, Stadtmarketing und Kultur am 18. Oktober 2010 im Atlantic Hotel L\u00fcbeck. F\u00fcr Andrea Gastager, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der LTM, spielt das Eventmanagement eine wichtige Rolle, um die Hansestadt L\u00fcbeck als starke Marke im Norden zu positionieren und die Bekanntheit der Stadt und der Region weiter zu steigern. \u201eDie Inszenierung des \u00f6ffentlichen Raums \u00fcber qualitativ hochwertige und authentische Veranstaltungen ist im erfolgreichen Stadtmarketing ein Muss\u201c, so Andrea Gastager. \u201eEvents sprechen die Besucher emotional an und sorgen f\u00fcr \u00fcberregionale Medienaufmerksamkeit. Um gezielt die Marke L\u00fcbeck durch Events erlebbar zu machen, m\u00fcssen sie zum Erfolgsmuster f\u00fcr L\u00fcbeck und Travem\u00fcnde passen.\u201c<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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In der Markenstudie der Brandmeyer Markenberatung wurde 2009 das \u201eErfolgsmuster der Marke L\u00fcbeck\u201c entwickelt und aufgezeigt, welche konkreten Ursachen in L\u00fcbeck und Travem\u00fcnde eine Besuchs-, Wohn- und Investitionsentscheidung ausl\u00f6sen. In der Befragung von B\u00fcrgern und G\u00e4sten wurden als wichtigste Erfolgsbausteine die „L\u00fcbecker Altstadt“, die „Stadt an der Ostsee“, das „Seebad Travem\u00fcnde“ und die „Hohe Wohn- und Lebensqualit\u00e4t“ ermittelt. Sie vereinigen insgesamt 70 Prozent der Markenattraktivit\u00e4t auf sich und sollten daher im Fokus eines erfolgreichen L\u00fcbeckmarketings stehen.<\/p>\n

In diesem Zusammenhang spielen \u00f6ffentliche Gro\u00dfveranstaltungen eine wichtige Rolle, um die Marke L\u00fcbeck zu transportieren. \u201eWir wollen erfolgreiche Veranstaltungskonzepte entwickeln und hochwertige Events etablieren, die sich an den Markenbausteinen orientieren und zur Kommunikation der Marke L\u00fcbeck beitragen\u201c, betont Andrea Gastager. \u201eDas Erfolgsmuster der Marke L\u00fcbeck hilft uns, die profilst\u00e4rkenden Veranstaltungen auszuw\u00e4hlen und dadurch die Attraktivit\u00e4t der Stadt zu steigern.\u201c Die aktuellen Trends im Stadt- und Citymarketing zeigen, dass das Interesse an Veranstaltungen im \u00f6ffentlichen Raum stetig zunimmt. Gefragt sind dabei ganzheitliche Konzepte, die sich an den W\u00fcnschen der G\u00e4ste und der Veranstaltungskulisse orientieren.<\/p>\n

\u201eWeiche Standortfaktoren werden f\u00fcr B\u00fcrger und Touristen und auch f\u00fcr Unternehmen immer wichtiger\u201c, erkl\u00e4rt Christoph Andreas Leicht, Pr\u00e4ses der Industrie- und Handelskammer (IHK) zu L\u00fcbeck. \u201eDazu geh\u00f6ren insbesondere ein vielgestaltiges Stadtleben, die Aufenthaltsqualit\u00e4t und Einzigartigkeit von Stadt und Region sowie die hohe Lebens- und Wohnqualit\u00e4t.\u201c Dass Authentizit\u00e4t und Regionalit\u00e4t zu den wichtigsten Erfolgsrezepten des Eventmanagements z\u00e4hlen, wei\u00df auch Dr. Christoph Engl, Direktor der S\u00fcdtirol Marketing Gesellschaft <\/strong>(SMG) in Bozen und Referent auf dem \u201eMarketingfieber\u201c in L\u00fcbeck zum Thema \u201eDie Original S\u00fcdtiroler Christkindlm\u00e4rkte\u201c. \u201e<\/strong>Luxusg\u00fcter der Zukunft sind in ges\u00e4ttigten M\u00e4rkten nicht materieller, sondern viel mehr immaterieller Natur\u201c, so Dr. Engl, \u201enur das was eigen, glaubw\u00fcrdig und echt ist \u2013 auch bei Veranstaltungen – erzeugt beim Kunden einen emotionalen Mehrwert.\u201c<\/p>\n<\/div>\n

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Neben der Attraktivit\u00e4tssteigerung der Stadt f\u00fcr B\u00fcrger und G\u00e4ste haben hochwertige Veranstaltungen auch eine gro\u00dfe wirtschaftliche Bedeutung. Durch sie werden zus\u00e4tzliche Besuchsanl\u00e4sse geschaffen und die verl\u00e4ngerte Aufenthaltsdauer vor Ort sorgt f\u00fcr ein erh\u00f6htes Ausgabeverhalten. \u201eDurch ein professionelles Eventmanagement, das die St\u00e4rken der Stadt in Szene setzt, werden das Gastgewerbe und der Einzelhandel weiter gest\u00e4rkt und der Wirtschaftsstandort gef\u00f6rdert\u201c, so Andrea Gastager.<\/div>\n
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Die LTM erstellt zurzeit im Auftrag der Hansestadt L\u00fcbeck ein Qualit\u00e4tskonzept und einen Katalog von Eventkriterien, der bei der Bewertung von Veranstaltungen zugrunde gelegt werden soll. Die LTM entwickelt damit ein Steuerungsinstrument f\u00fcr das Eventmanagement in der Hansestadt L\u00fcbeck und kann \u00fcberpr\u00fcfen, ob Veranstaltungen bereits dem Profil der Marke L\u00fcbeck entsprechen oder eventuell Potential f\u00fcr eine markenst\u00e4rkende Wirkung besteht. <\/strong>Neben der Markenkompatibilit\u00e4t spielt dabei auch der Qualit\u00e4tsaspekt eine gro\u00dfe Rolle. Ab 2011 obliegt das Fl\u00e4chenmanagement f\u00fcr die wichtigsten Veranstaltungsfl\u00e4chen auf der L\u00fcbecker Altstadtinsel und in Travem\u00fcnde der LTM. Dazu Andrea Gastager: \u201eWenn es gelingt, den Veranstaltungskalender in L\u00fcbeck und Travem\u00fcnde in erster Linie mit profilst\u00e4rkenden Events zu gestalten, wirkt sich das positiv auf die Marke L\u00fcbeck aus, die so an Glaubw\u00fcrdigkeit und Substanz gewinnt. Hier wollen wir externen Veranstaltern mit neuen Veranstaltungsprojekten gerne mit unserer Eventerfahrung zur Seite stehen.\u201c<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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