R\u00f6thenbach bei N\u00fcrnberg (pts\/31.10.2010\/17:33) – \t M\u00e4nner reagieren st\u00e4rker auf nackte Haut \/ Burger und Bier machen Frauen unsexy<\/p>\n
Faktisch haben M\u00e4nner und Frauen in vielerlei Hinsicht ein \u00e4hnliches Bild vom idealen Partner: ehrlich, treu, humorvoll, intelligent und zuverl\u00e4ssig soll er\/sie sein. Emotional unterscheiden sich die Bed\u00fcrfnisse aber zwischen den Geschlechtern. Zu diesem Ergebnis kommt das R\u00f6thenbacher Marktforschungsunternehmen K&A BrandResearch AG, das im Rahmen einer Eigenstudie die emotionale Resonanz auf sexuelle Stimuli bei M\u00e4nnern und Frauen untersucht hat.Im Rahmen der Studie wurden rund 490 Testpersonen zu ihren Vorstellungen bez\u00fcglich des idealen Partners befragt. M\u00e4nner bevorzugen demnach Frauen, die Perfektion ausstrahlen, aber nicht k\u00fcnstlich wirken: naturblondes Haar, wohlgeformtes B- bis C-K\u00f6rbchen und ein Apfel-Po sind am begehrtesten. Frauen stehen bei M\u00e4nnern auf kurze Haare, einen schlanken, aber wenig muskul\u00f6sen Oberk\u00f6rper und einen knackigen Po. Daneben zeigen sich Unterschiede vor allem im Detail: Frauen legen mehr Wert auf die Gesundheit des Partners und ein gepflegtes \u00c4u\u00dferes.<\/p>\n
Interessant ist auch, dass vor allem bei Frauen das Selbstbild in hohem Ma\u00dfe die Vorstellungen vom idealen Partner bestimmt. Mauerbl\u00fcmchen sucht Sexprotz? Wohl eher nicht. Denn die Diskrepanz zwischen Selbst- und Partnerbild darf bei Frauen nicht zu gro\u00df ausfallen. Der normale aber gutaussehende Typ von nebenan punktet am meisten, wenn es um eine langj\u00e4hrige Partnerschaft und Familiengr\u00fcndung geht.<\/p>\n
Erstaunlich ist, dass bei Frauen das erotische Phantasie-Ideal dem Partner-Ideal sehr nah kommt. Ganz im Gegensatz zu den M\u00e4nnern: F\u00fcr ernsthafte Partnerschaften sind Sexbomben oder Heimchen am Herd absolute NoGo’s. Die Lebenspartnerin f\u00fcr den Alltag soll vor allem zuverl\u00e4ssig sein. Die Frau f\u00fcr n\u00e4chtliche Phantasien ist dann aber doch das aufregende Playboy-Bunny.<\/p>\n
Fakt ist, dass M\u00e4nner st\u00e4rker auf sexuelle Stimuli reagieren als Frauen. Deshalb gibt es in der Werbung mehr erotische Darstellungen von Frauen. M\u00e4nner sind deutlich direkter und bewundern gern nackte Haut. Aber: Viel Haut verkauft nicht immer viel! Bei Themen und Kategorien, die nicht hinreichend mit Sexualit\u00e4t gekoppelt sind, lenken aufmerksamkeitsstarke Sexbilder oftmals nur ab oder irritieren. Ein Kaufgrund wird nicht ausgel\u00f6st.<\/p>\n
Trotzdem kann es nicht schaden, in der Werbung mit attraktiven Testimonials zu arbeiten. Denn attraktive Menschen werden in der Studie insgesamt positiver beurteilt (sog. Halo-Effekt). Idealerweise \u00fcbertr\u00e4gt sich die positive Wahrnehmung dann auch auf das Markenimage.<\/p>\n
Untersucht wurde in der Studie zudem der Grad an Sexyness, den Marken ausstrahlen. Freixenet, Jules Mumm und Campari sind demnach Marken, die mit sexy Frauen assoziiert werden. Kauft Frau diese Produkte, kauft sie ein gewisses Ma\u00df an Sexyness mit. Weniger f\u00f6rderlich auf den ausgestrahlten Sexappeal von Frauen wirken laut der Studie Fastfood, klassische deutsche Biermarken und Wurstwaren. Die Marken Red Bull, Desperados und Fisherman’s Friend werden mit sexy M\u00e4nnern in Verbindung gebracht. C&A, Kik, Aldi und Lidl hingegen wirken unsexy – und das f\u00fcr beide Geschlechter.<\/p>\n
\u00dcber K&A BrandResearch:
\nK&A BrandResearch (vormals Konzept und Analyse) geh\u00f6rt mit \u00fcber 40 Mitarbeitern zu den f\u00fchrenden Unternehmen im Bereich der qualitativen Marktforschung und ist seit 25 Jahren f\u00fcr namhafte Markenartikler aus allen Branchen sowie f\u00fcr Verb\u00e4nde, Finanz- und Versicherungs\u00acdienstleister und Medienunternehmen t\u00e4tig.<\/p>\n
Alle Projekte werden von Marktforschungsspezialisten und erfahrenen Marketingexperten gemeinsam betreut. Einer der Schwerpunkte des Instituts liegt auf der Konsum- und Motivforschung. Die Wirksamkeit der eigenen Methoden wurde in \u00fcber 100 verschiedenen M\u00e4rkten und Produktkategorien bewiesen.<\/p>\n
Im Rahmen der durchgef\u00fchrten Eigenstudie wurden mit Hilfe eines selbst entwickelten Online-Tools, dem sog. K&A Resonator\u00ae, spontane Reaktionen auf Kommunikationsinhalte und Visualisierungen erhoben, um sich an die verborgenen Verbraucherbed\u00fcrfnisse herantasten zu k\u00f6nnen. Die Probanden agieren dabei als Experten der eigenen Gef\u00fchle, beurteilen Stimuli spontan und „aus dem Bauch heraus“. Zweckrationalisierungen im Antwortverhalten, z.B. durch kopflastige Statementbatterien, werden vermieden. Ergebnis ist der beste Mix von Kommunikationselementen, das die Zielgruppe emotional abholt. Bilder sagen dabei mehr als 1.000 Worte: Das gilt sowohl f\u00fcr Werbe-Executions als auch f\u00fcr die Wunschbilder \u00fcber einen idealen Mann oder eine ideale Frau. Auch f\u00fcr die Bewertung von Stimuli, die in Richtung Sexyness gehen, kann mit diesem Tool ermittelt werden, welchen Marken Sex-Sells-Strategien weiterhelfen und welchen weniger.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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