Frankfurt am Main (ots) – Exklusives Interview mit Axel-Springer-Vorstand Jan Bayer Ben\u00f6tigen die Verlage eine neue Taktik? Ist die bisherige Strategie der digitalen Transformation an einem Endpunkt angekommen? Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT (dfv Mediengruppe) bricht Axel-Springer-Vorstand Jan Bayer mit bisherigen Gewissheiten der Branche und fordert vor allem im Digitalen neue Ans\u00e4tze. Schon vor wenigen Wochen verk\u00fcndete er einen radikalen Kursschwenk: Statt immer weiter zu integrieren, werden Digital und Print im Verlagsbereich jetzt getrennt gemanagt. Begr\u00fcndung: „Die Anforderungen sind heute so unterschiedlich, dass es sinnvoll ist, beide Bereiche neu aufzustellen“, so Bayer. Aus der einen gro\u00dfen Transformation werden jetzt also zwei: „Digital in Digital und Print in Print.“ Was bedeutet das konkret f\u00fcr die strategische Ausrichtung? Im Digitalgesch\u00e4ft setzten die Verlage bisher gleichberechtigt auf Werbe- und Vertriebserl\u00f6se, mit jeweils \u00fcberschaubarem Erfolg. Beide Bereiche gleichzeitig maximieren zu wollen, k\u00f6nne aber nicht funktionieren, was es brauche, sei „eine klarere Zielhierarchie“. Bayer: „Wenn Sie vor allem auf Reichweite und Werbevermarktung setzen, steht dahinter letztlich auch ein anderes journalistisches Produkt, als wenn ihr Fokus prim\u00e4r auf einer Steigerung der Digital-Abos liegt. Ich bin \u00fcberzeugt, dass die Verlage f\u00fcr jeden ihrer Titel diese fundamentale Entscheidung treffen m\u00fcssen.“ Bayer gibt das digitale Werbegesch\u00e4ft nicht auf, sein Fokus aber liegt auf Paid Content. Und da passiere in Deutschland zu wenig, noch immer w\u00fcrden „viel zu viele Inhalte verschenkt“. Um mit Paid Content wirklich erfolgreich zu sein, m\u00fcsse man aber auch in der Produktpolitik neue Wege gehen. „Was wissen wir wirklich \u00fcber die Bed\u00fcrfnisse unserer Leser? Wenn wir ehrlich sind: leider noch viel zu wenig. Mein Anspruch ist, eine positive Besessenheit im Sinne einer Leidenschaft f\u00fcr den Leser wieder st\u00e4rker in den Vordergrund zu stellen“, so Bayer. Daf\u00fcr m\u00fcssten Verlag und Redaktion viel enger als bisher zusammenarbeiten und Daten konsequent zur Produktentwicklung nutzen. Eine neue Produkt-Philosophie f\u00fcr Digital und Print – kurz vor Jahresschluss liefert Bayer einen wichtigen Beitrag f\u00fcr k\u00fcnftige Debatten \u00fcber die Finanzierbarkeit journalistischer Angebote. Das komplette Interview erscheint in HORIZONT 50\/2017 vom 14. Dezember. Pressekontakt: dfv Mediengruppe Unternehmenskommunikation Telefon +49 69 7595-2051 Telefax +49 69 7595-2055 presse@dfv.de http:\/\/www.dfv.de Original-Content von: Horizont, \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n