<\/p>\n
D\u00fcsseldorf (ots) – B\u00fccher geh\u00f6ren zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken, inzwischen auch in der elektronischen Variante \/\/ Als das pers\u00f6nlichere Geschenk gilt aber noch immer das gedruckte Buch \/\/ Mehr als die H\u00e4lfte der Deutschen hat bereits ein E-Book gelesen \/\/ Die Mehrheit bevorzugt das Lesen mit einem E-Reader \/\/ PwC-Experte Ballhaus: „Wir brauchen neue Formate und nutzerfreundliche Vertriebsmodelle f\u00fcr den E-Book-Markt“ B\u00fccher sind ein ausgesprochen beliebtes Geschenk zu Weihnachten – bei 65 Prozent der Deutschen liegen sie zum Fest unter dem Tannenbaum. Noch \u00fcberwiegt mit 45 Prozent zwar die gedruckte Variante als Buchpr\u00e4sent, doch E-Books holen im Markt kr\u00e4ftig auf: Bereits 20 Prozent der B\u00fcrger wollen zum Weihnachtsfest 2017 mindestens ein elektronisches Buch an die Familie oder Freunde verschenken. Das sind Ergebnisse einer repr\u00e4sentativen Umfrage der Wirtschaftspr\u00fcfungs- und Beratungsgesellschaft PwC unter 1.000 Bundesb\u00fcrgern. Der Geschenketrend 2017 spiegelt damit die allgemeine Entwicklung im Buchmarkt wider: In den vergangenen vier Jahren ist die Zahl der E-Book-Nutzer deutlich gestiegen – w\u00e4hrend sie in der Vergleichsbefragung 2013 noch bei 30 Prozent lag, geben heute 38 Prozent der B\u00fcrger an, dass sie regelm\u00e4\u00dfig oder hin und wieder digital B\u00fccher lesen. Mehr als die H\u00e4lfte der Deutschen hat zumindest schon einmal in einem E-Book geschm\u00f6kert. „Das E-Book gewinnt an Bedeutung in der Branche, obwohl es das gedruckte Buch auch auf lange Sicht zumindest im Bereich Consumer Books noch nicht abl\u00f6sen wird“, prognostiziert Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Telekommunikation bei PwC. „Wie unser German Entertainment & Media Outlook zeigt, macht der Umsatz mit E-Books in 2016 mit knapp 400 Millionen Euro noch einen relativ geringen Anteil von 8,7 Prozent des gesamten Consumer Buchmarktes aus. Bis zum Jahr 2021 gehen wir von einer Steigerung auf knapp 600 Millionen Euro aus, w\u00e4hrend die Einnahmen aus dem Verkauf gedruckter B\u00fccher im Durchschnitt sinken werden. F\u00fcr die Branche kommt es k\u00fcnftig darauf an, neue innovative Formate und nutzerfreundliche Vertriebsmodelle zu entwickeln“, so Ballhaus. Die Vorteile von E-Books: Umweltfreundlich, modern, unkompliziert Als Geschenk scheint das E-Book wegen seiner praktischen Vorteile zu \u00fcberzeugen. Nach Angaben der K\u00e4ufer spricht in erster Linie daf\u00fcr, dass der Beschenkte lieber die digitale Variante liest (59 Prozent). Als weitere Vorz\u00fcge f\u00fchren die Befragten an, dass E-Books im Vergleich zum gedruckten Buch umweltfreundlicher sind (39 Prozent), als moderner gelten (35 Prozent) und unkompliziert zu besorgen sind (34 Prozent). Den Titel des Buches k\u00f6nnen sich die Beschenkten meist selbst aussuchen – w\u00e4hrend 61 Prozent der K\u00e4ufer einen Gutschein \u00fcberreichen, mit dem der Empf\u00e4nger freie Wahl im E-Book-Store hat, entscheiden sich lediglich 39 Prozent f\u00fcr einen konkreten Titel. Ein E-Book-Geschenk gilt als weniger pers\u00f6nlich Doch die Optik spielt bei der Auswahl zwischen der gedruckten und elektronischen Form im Weihnachtsgesch\u00e4ft 2017 eine wichtige Rolle: Knapp die H\u00e4lfte der B\u00fcrger will kein E-Book verschenken, weil sie finden, dass ein gedrucktes Buch sch\u00f6ner anzusehen ist. Gr\u00fcnde gegen den Kauf von E-Books sind auch, dass sie als zu unpers\u00f6nlich gelten (25 Prozent) und sich nicht als Geschenk verpacken lassen (18 Prozent). Eine Rolle spielt h\u00e4ufig ebenso, dass sich das elektronische Buch im Freundes- oder Familienkreis noch nicht durchgesetzt hat (42 Prozent). Nutzer sch\u00e4tzen Komfort: E-Reader sind das bevorzugte Medium Wer sich einmal auf ein E-Book eingelassen hat, scheint von seinen Vorteilen \u00fcberzeugt zu sein: Nur drei Prozent der Studienteilnehmer geben an, dass sie nach einmaligem Ausprobieren nicht mehr digital lesen wollen – meist, weil sie das haptische Erlebnis sch\u00e4tzen, das ihnen nur ein Buch aus Papier bieten kann. Zum Lesen der elektronischen B\u00fccher bevorzugen die meisten der Befragten (67 Prozent) E-Reader, die sich im Markt durchgesetzt haben. Deren Lesekomfort sch\u00e4tzen vor allem diejenigen, die h\u00e4ufig elektronisch lesen. Ein Teil der Nutzer liest auch auf Smartphone oder Tablet (54 bzw. 52 Prozent). Notebook oder PC sind dagegen deutlich weniger beliebt, werden aber h\u00e4ufig zum Einstieg in das Medium E-Book genutzt. Bei den E-Readern hat sich Kindle als Marktf\u00fchrer durchgesetzt, den auch 76 Prozent der Befragten bereits genutzt haben. Ihm folgt Tolino mit einem Nutzeranteil von 33 Prozent auf Platz zwei, w\u00e4hrend die anderen Anbieter nur eine untergeordnete Rolle im Buchmarkt spielen. „Der E-Book-Markt profitiert davon, dass die Leseger\u00e4te sich in deutschen Haushalten durchsetzen konnten, orientiert sich im Format aber immer noch am klassischen Buch. Interaktive Formate sind beispielsweise eher selten zu finden. In Zukunft wird es f\u00fcr die Entscheider im Digital- und E-Book-Gesch\u00e4ft noch st\u00e4rker darum gehen, neue Strategien und Gesch\u00e4ftsmodelle zu entwickeln, die den Bed\u00fcrfnissen des digitalen Lesers entgegenkommen und ihm ein besonderes Leseerlebnis garantieren“, bilanziert Werner Ballhaus. Die vollst\u00e4ndigen Ergebnisse der Befragung finden Sie unter: www.pwc.de\/ebooks2017 \u00dcber PwC: PwC betrachtet es als seine Aufgabe, gesellschaftliches Vertrauen aufzubauen und wichtige Probleme zu l\u00f6sen. Mehr als 236.000 Mitarbeiter in 158 L\u00e4ndern tragen hierzu mit hochwertigen, branchenspezifischen Dienstleistungen in den Bereichen Wirtschaftspr\u00fcfung, Steuer- und Unternehmensberatung bei. Die Bezeichnung PwC bezieht sich auf das PwC-Netzwerk und\/oder eine oder mehrere der rechtlich selbstst\u00e4ndigen Netzwerkgesellschaften. Weitere Details unter www.pwc.com\/structure. Pressekontakt: Julia Wollschl\u00e4ger PwC Communications Tel.: (0211) 981 – 5095 E-Mail: julia.wollschlaeger@pwc.com Original-Content von: PwC Deutschland, \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n