<\/p>\n
M\u00fcnchen (ots) – Die Digitalisierung in deutschen Unternehmen l\u00e4uft auf Hochtouren, doch bei der eigenen Kommunikation sind viele Topmanager immer noch zur\u00fcckhaltend. Nur 23 Prozent der DAX-CEOs sind bislang in sozialen Netzwerken aktiv, bei ihren Vorstandskollegen liegt der Anteil bei immerhin 52 Prozent. Auch wenn hierzulande immer mehr Unternehmenslenker die sozialen Medien f\u00fcr sich entdecken, hinkt Deutschland seinen Nachbarl\u00e4ndern \u00d6sterreich und Schweiz deutlich hinterher. In einer Hinsicht jedoch \u00e4hneln sich die L\u00e4nder: Weibliche Vorst\u00e4nde geben in den sozialen Medien den Ton an. Erst waren es knapp 2.000, dann 20.000 und nach neun Monaten schon fast 80.000 LinkedIn-Kontakte. Daimler-CEO Dieter Zetsche bewies 2017, welche Anziehungskraft Vorst\u00e4nde deutscher Konzerne entfalten k\u00f6nnen, wenn sie sich der Kommunikation in digitalen Netzwerken \u00f6ffnen. Bei der zweiten „Digital DAX“-Analyse der Strategieberatung Oliver Wyman schaffte es der Daimler-Chef damit direkt unter die Top 3 der engagiertesten Vorst\u00e4nde. An der Spitze steht unangefochten Bill McDermott von SAP mit mehr als doppelt so vielen LinkedIn-Kontakten und gut 36.000 Twitter-Followern – nach wie vor eine Ausnahmeerscheinung in der F\u00fchrungsetage. Denn insgesamt sind bislang erst 45 Prozent der Vorst\u00e4nde und nur 23 Prozent der CEOs in sozialen Netzwerken aktiv. „Viele Vorst\u00e4nde haben erkannt, dass es wichtig ist, \u00f6ffentlich Gesicht zu zeigen“, sagt Finja Carolin K\u00fctz, Deutschlandchefin von Oliver Wyman. „Denn auch wenn Facebook & Co. teilweise aufgrund von Suchtpotenzial und Datenschutz in der Kritik stehen, sind sie eine wichtige Plattform f\u00fcr den gesellschaftlichen Dialog.“ Obwohl sich der Anteil der DAX-CEOs in sozialen Netzwerken innerhalb des vergangenen Jahres von drei auf sieben mehr als verdoppelt hat: Im Vergleich zu den Nachbarl\u00e4ndern \u00d6sterreich und Schweiz klaffen hierzulande noch gewaltige L\u00fccken, besonders was die CEO-Pr\u00e4senz angeht. In \u00d6sterreich etwa sind mit 47 Prozent der ATX-CEOs und in der Schweiz mit 53 Prozent der SMI-CEOs jeweils mehr als doppelt so viele Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer in den sozialen Medien aktiv wie in Deutschland. Von den \u00fcbrigen Vorst\u00e4nden nutzen in \u00d6sterreich 52 Prozent soziale Medien, in der Schweiz sogar 64 Prozent. Digitale Vorreiterinnen Eine weitere Beobachtung der Analyse: Diversit\u00e4t im Vorstand zahlt sich in h\u00f6herer Social-Media-Aktivit\u00e4t aus. In den sozialen Medien sind Frauen und Nicht-Deutsche \u00f6fter vertreten als M\u00e4nner. So trifft man jeden zweiten DAX-Vorstand mit ausl\u00e4ndischem Pass bei LinkedIn, Twitter oder Xing an. Im Geschlechtervergleich ist der Unterschied noch gr\u00f6\u00dfer: 74 Prozent der weiblichen DAX-Vorst\u00e4nde zeigen in sozialen Netzwerken Flagge; bei ihren m\u00e4nnlichen Kollegen sind dies nur 40 Prozent. Die Vorstandsfrauen haben im Vergleich zum vergangenen Jahr auch st\u00e4rker aufgeholt, was die Social-Media-Pr\u00e4senz angeht: Der Anteil ist von 55 auf 74 Prozent und somit um 35 Prozent gestiegen. Bei den m\u00e4nnlichen Vorst\u00e4nden fiel die Steigung von 31 auf 40 Prozent etwas geringer aus. In der Schweiz und in \u00d6sterreich sind die weiblichen Vorst\u00e4nde sogar noch aktiver: In \u00d6sterreich sind 60 Prozent der weiblichen ATX-Vorst\u00e4nde in den sozialen Medien vertreten, bei den M\u00e4nnern sind es nur 50 Prozent. In der Schweiz ist der Unterschied noch frappierender mit 85 Prozent der weiblichen und 60 Prozent der m\u00e4nnlichen SMI-Vorst\u00e4nde, die auf sozialen Medien aktiv sind. K\u00fctz: „Wir sehen immer mehr weibliche Vorreiter in den digitalen Netzwerken, die sowohl die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Employer Branding und die eigene Positionierung aussch\u00f6pfen sowie als Plattform zur Information und Inspiration nutzen.“ \u00dcber die „Digital DAX“-Analyse F\u00fcr die Analyse „Digital DAX“ untersuchte Oliver Wyman alle DAX-Vorst\u00e4nde hinsichtlich Pr\u00e4senz und Aktivit\u00e4tslevel in den sozialen Netzwerken LinkedIn, Twitter und XING. Die Analyse wurde im Dezember 2017 durchgef\u00fchrt. Zudem wurden im Mai 2017 die ATX-Vorst\u00e4nde und im Dezember 2017 die SMI-Vorst\u00e4nde untersucht. Pressekontakt: Maike Wiehmeier Communications Manager DACH Oliver Wyman Tel. +49 89 939 49 464 maike.wiehmeier@oliverwyman.com Original-Content von: Oliver Wyman, \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n