Berlin (ots) – Anzeigenbl\u00e4tter behaupten ihre Stellung als drittgr\u00f6\u00dfter Werbetr\u00e4ger in einem zunehmend umk\u00e4mpften und fragmentierten Marktumfeld. Der Netto-Werbeumsatz im zur\u00fcckliegenden Gesch\u00e4ftsjahr betrug 1,86 Milliarden Euro. Dies bedeutet einen R\u00fcckgang um 3,1 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr. Bezogen auf die Auflagenzahlen ist der Umsatz im letzten Jahr nahezu konstant geblieben. Die Gesamtauflage sank im Erhebungszeitraum f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr 2017 auf 85,6 Millionen Exemplare, das entspricht einem Minus von 2,4 Prozent. Der Auflagenr\u00fcckgang im Erhebungszeitraum ist zum gro\u00dfen Teil auf Gebietsoptimierungen der Verlage zur Vermeidung von Streuverlusten zur\u00fcckzuf\u00fchren. Nach wie vor behaupten sich die Wochenbl\u00e4tter als zentraler Nahversorger f\u00fcr lokale Informationen. Anzeigenbl\u00e4tter leisten mit ihrer nahezu fl\u00e4chendeckenden Verbreitung einen wichtigen Beitrag zur Pressevielfalt in Deutschland. Jeder Haushalt in der Bundesrepublik wird mit durchschnittlich zwei Anzeigenbl\u00e4ttern beliefert. Einen Gro\u00dfteil des Gesamtumsatzes machen nach wie vor die Anzeigen mit einem Anteil von 57,7 Prozent aus. Der Anteil der Fremdbeilagen am Gesamtumsatz bewegt sich auf einem konstant hohen Niveau und lag im zur\u00fcckliegenden Gesch\u00e4ftsjahr bei 42,3 Prozent. Diese Daten untermauern einmal mehr die Bedeutung der Prospektbeilage in einer digitalen Welt. „Der gedruckte Prospekt ist und bleibt f\u00fcr den Handel ein unverzichtbares Werbemittel“, betont BVDA-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Dr. J\u00f6rg Eggers. „Trotz zunehmender Konkurrenz am Werbemarkt und einem herausfordernden Marktumfeld bilden die Wochenbl\u00e4tter einen elementaren Bestandteil der deutschen Medienlandschaft. Die Anzeigenbl\u00e4tter sind eine unverzichtbare Quelle f\u00fcr Lokalinformationen, hochrelevanter Marktplatz f\u00fcr Angebote und verl\u00e4sslicher Alltagshelfer in einem“, sagt Eggers. Mit Sorge sieht der BVDA die hohen Kostensteigerungen bei den Verlagen. Wie eine Umfrage des Verbandes zu den Auswirkungen des Mindestlohngesetzes auf die Branche ergab, rechnen die Anzeigenblattverlage bis Ende 2018 allein durch den gesetzlichen Mindestlohn mit Mehrkosten von insgesamt 632,7 Millionen Euro. Hinzu kommen weitere Kostensteigerungen, unter anderem durch steigende Papierpreise. „Bei den Verlagen ist die Optimierungsgrenze erreicht, um die zus\u00e4tzliche Kostenbelastung k\u00fcnftig auffangen zu k\u00f6nnen“, so BVDA-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Eggers. Um die Presse- und Meinungsvielfalt sowie die \u00f6ffentliche Meinungsbildung durch lokale Berichterstattung weiterhin zu sichern, sei der Gesetzgeber dringend gefragt. So gelte es, zus\u00e4tzliche b\u00fcrokratische Belastungen f\u00fcr die Branche zu vermeiden und bestehende beh\u00f6rdliche Regelungen wie beispielsweise im Jugendarbeitsschutzgesetz zu \u00fcberpr\u00fcfen. Eine aktuelle \u00dcbersicht zur Entwicklung des Anzeigenblattmarktes (Stand M\u00e4rz 2018) finden Sie unter http:\/\/ots.de\/5z0DAR Pressekontakt: Ellen Gro\u00dfhans Tel.: 030 \/ 72 62 98 – 2822 E-Mail: grosshans@bvda.de Web: www.bvda.de Original-Content von: Bundesverband Deutscher Anzeigenbl\u00e4tter e.V. (BVDA), \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n