Berlin (ots) – Der Verband Privater Rundfunk und Telemedien e.V. (VPRT) begr\u00fc\u00dft, dass sich heute EU-Kommission, Europ\u00e4isches Parlament und der Rat auf die wesentlichen Kompromisse zur Revision der Audiovisuellen Mediendienste (AVMD)-Richtlinie geeinigt haben. Der Novellierungsprozess begann vor gut zwei Jahren im Mai 2016. Die Richtlinie regelt u. a. die inhaltlichen und werberechtlichen Anforderungen an die audiovisuellen Medienanbieter. Die drei Institutionen haben einige Verbesserungen f\u00fcr fairere regulatorische Rahmenbedingungen auf den Weg gebracht. Durch die partielle Angleichung der Regulierung linearer und nicht-linearer Dienste sowie die Aufnahme von Videosharing-Plattformen folgt die Richtlinie schrittweise der technischen und inhaltlichen Konvergenz. Dennoch h\u00e4tte der Schritt zu einem Level-Playing-Field im audiovisuellen Sektor am Ende gr\u00f6\u00dfer ausfallen m\u00fcssen. Die Fernsehunternehmen bleiben mit Abstand die am st\u00e4rksten regulierte Mediengattung. Annette K\u00fcmmel, stellvertretende Vorstandsvorsitzende des VPRT: „Die Liberalisierung der zeitlichen Werbebestimmungen ist Grundlage f\u00fcr einen konvergenten Medienmarkt. Hier zeichnet sich eine ma\u00dfvolle Reform ab. Vor allem die Abkehr von der st\u00fcndlichen Werbezeitbegrenzung wird mehr Flexibilit\u00e4t erlauben. Weitere Spielr\u00e4ume zur Deregulierung z. B. bei Single Spots oder Unter-brechervorgaben wurden jedoch leider kaum ausgesch\u00f6pft. Erfreulich ist, dass die Bedeutung der Selbstregulierung in der Werbung und im Jugendschutz ausdr\u00fccklich anerkannt wird. Positiv bewertet der VPRT die Anker in der Richtline f\u00fcr die Auffindbarkeit und den Schutz von Inhalten vor \u00dcberblendungen. Sie werden eine konstruktive Debatte zur Plattformregulierung auf nationaler Ebene erm\u00f6glichen.“ In anderen Bereichen sieht der Verband die Richtlinie durchwachsen. Anstatt die Pflichten f\u00fcr „traditionelle“ Dienste zu lockern, sind neue Auflagen wie bei der F\u00f6rderung europ\u00e4ischer Werke hinzugekommen, obwohl schon heute vielfach in europ\u00e4ische Inhalte investiert wird. Die Mitgliedstaaten sollen k\u00fcnftig sicherstellen, dass auch On-Demand-Anbieter in ihrem Katalog eine 30 %-Pflichtquote erf\u00fcllen. Neu ist au\u00dferdem, dass die Mitgliedstaaten neben ausl\u00e4ndischen VoD-Anbietern linearen Diensten Filmf\u00f6rderungsabgaben auferlegen k\u00f6nnen, die gezielt in ihren Mitgliedstaat einstrahlen. Dies stellt eine Durchbrechung des Kerns der Binnenmarktrichtlinie, des sog. Sendelandprin-zips, dar. Der VPRT erwartet, dass sich im Wege der nationalen Umsetzung praktikable L\u00f6sungen finden werden und es zu keiner Doppelbelastung der Fernsehsender kommt. Die verbliebenen technischen Details und Erw\u00e4gungsgr\u00fcnde werden nun im letzten Trilog am 6. Juni 2018 gekl\u00e4rt. Rat und Europ\u00e4isches Parlament m\u00fcssen dann noch formell zustimmen. \u00dcber den VPRT: Der VPRT ist die Interessenvertretung der privaten Rundfunk- und Telemedienunternehmen. Mit ihren TV-, Radio-, Online- und Mobileangeboten bereichern seine rund 150 Mitglieder Deutschlands Medienlandschaft durch Vielfalt, Kreativit\u00e4t und Innovation. Damit das auch in der digitalen Welt so bleibt, m\u00fcssen die regulatorischen, technologischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen stimmen. Als Wirtschaftsverband unterst\u00fctzen wir unsere Unternehmen im Dialog mit Politik und Marktpartnern beim Erreichen dieses Ziels – national und auf EU-Ebene. Pressekontakt: Hartmut Schultz Hartmut Schultz Kommunikation GmbH Tel.: +49 170 4332 832 hs@schultz-kommunikation.com Original-Content von: Verband Privater Rundfunk und Telemedien e.V. (VPRT), \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n