E-Commerce soll 2018 um 15 % wachsen und 10 % des Einzelhandels ausmachen New York und London (ots\/PRNewswire) – GroupM (http:\/\/www.groupm.com\/), die Medieninvestmentgruppe von WPP, ver\u00f6ffentlichte einen neuen Bericht, „State of Digital“, der Informationen zum Verbrauchermedienkonsum und Investitionstrends in der Werbung weltweit bietet. Unter einer Reihe von Publikationen von GroupM, die die Zukunft des Medienmarktes weltweit prognostizieren, konzentriert sich der neue Bericht auf die Auswirkungen von Technologie und digitalen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Konsumenten und Werbetreibende. Der Weltmedientag gewichtet nach lokalen Medieninvestitionen Ges. durchschn. 2015 2016 2017 2018 Std. Online 2,70 3,19 3,53 3,69 Lineares Fernsehen 3,78 3,76 3,71 3,63 Printmedien 0,68 0,66 0,70 0,68 Radio 1,67 1,71 1,74 1,73 Gesamt 8,83 9,31 9,68 9,73 Anteile 2015 2016 2017 2018 Online 31 34 36 38 Lineares Fernsehen 43 40 38 37 Printmedien 8 7 7 7 Radio 19 18 18 18 Gesamt 100 100 100 100 Durchschn. Minuten 2015 2016 2017 2018 Online 162 191 212 221 Lineares Fernsehen 227 226 222 218 Printmedien 41 39 42 41 Radio 100 102 104 104 Gesamt 530 559 581 584 GroupM erfasste die Zeit, die die Konsumenten global mit jedem Medienformat verbringen und berechnete die durchschnittliche Zeit, die sie mit den Medien insgesamt verbringen. Im Jahr 2018 werden die Konsumenten durchschnittlich 9,73 Stunden mit Medien verbringen, gegen\u00fcber 9,68 Stunden im Jahr 2017 (Zahlen nach Medieninvestitionen gewichtet). Dar\u00fcber hinaus prognostiziert GroupM, dass die Zeit, die mit Online-Medien verbracht wird, im Jahr 2018 weltweit erstmals die Zeit \u00fcberholen wird, die mit linearem Fernsehen verbracht wird. Auf den Online-Anteil werden 38 % entfallen, auf das Fernsehen 37 %, und der Rest verteilt sich haupts\u00e4chlich auf Printmedien und Radio. Der gestiegene Zeitaufanteil f\u00fcr Online-Medien unterst\u00fctzt die laufende Ausweitung des E-Commerce. F\u00fcnfunddrei\u00dfig L\u00e4nder stellten GroupM 2017 E-Commerce-Daten zur Verf\u00fcgung, die kumulative Transaktionen im Wert von 2,105 Billionen US-Dollar aufwiesen – ein Wachstum von 17 % gegen\u00fcber dem Vorjahr. GroupM prognostiziert f\u00fcr 2018 ein Wachstum von 15 % auf 2,442 Billionen US-Dollar oder etwa 10 % des gesamten Einzelhandels. F\u00fcr den Bericht untersuchte GroupM auch programmatische (automatisierte) Werbeinvestitionstrends. Im Durchschnitt der am Bericht beteiligten L\u00e4nder wurden im Jahr 2017 44 % der programmatischen Investitionen in Online-Displays get\u00e4tigt, gegen\u00fcber 31 % im Jahr 2016. Dieser Wert wird bis 2018 auf 47 % steigen. Bei den Investitionen in Online-Videos ist der programmatische Anteil kleiner: 22 % im Jahr 2017 gegen\u00fcber 17 % im Jahr 2016 und soll in diesem Jahr auf 24 % steigen. (GroupM gewichtete seine Berechnungen nach der Gr\u00f6\u00dfe der jeweiligen Werbewirtschaften der L\u00e4nder.) GroupM untersuchte auch das ausgedehnte Netzwerk von WPP, um den Wald vor lauter B\u00e4umen der wichtigsten und aktuellsten Themen der Branche besser zu erkennen. Blockchain: Bislang gibt es kaum Hinweise auf eine praktische Anwendung. „Die wichtigste Besonderheit von Blockchain ist das verteilte Register, das jedem alles erz\u00e4hlt und somit die M\u00f6glichkeit er\u00f6ffnet, Ineffizienz oder Betrug zu reduzieren. Die Achillesferse liegt allerdings in der Notwendigkeit, jeden teilnehmenden Computer immer bei allem auf dem neuesten Stand zu halten, und das ist zu langsam f\u00fcr eine Echtzeitwelt“, sagt Adam Smith, Futures Director von GroupM. KI: Umgekehrt berichteten die Befragten von umfangreichen Entwicklungen und gro\u00df angelegten Eins\u00e4tzen bei k\u00fcnstlicher Intelligenz (KI). „Die wohl fortschrittlichsten Marketing-Tools von heute sind die fortschrittlichsten Algorithmen, mit denen Marken analysieren k\u00f6nnen, welche kreative oder mediale Positionierung am besten funktioniert, und zwar ausgehend von der Gr\u00f6\u00dfe und Geschwindigkeit“, erkl\u00e4rt Smith. „Unter vielen zuk\u00fcnftigen Anwendungen erwarten wir, dass KI bei der Bek\u00e4mpfung von Betrug, der sich herk\u00f6mmlichen regelbasierten L\u00f6sungen entzieht, effektiv eingesetzt werden kann.“ Daten: In Bezug auf die Vermarktungsanwendungen von Daten f\u00fcr Medieninvestitionen geben die Befragten viel Raum f\u00fcr Verbesserungen. Die Kunden sind sich des Werts der eigenen\/erworbenen Daten zunehmend bewusst, scheuen sich aber oft vor dem Erfassen, Speichern und Verteilen. In vielen kleineren L\u00e4ndern liegen nur wenige Daten vor. Die meisten US-Kunden nutzen First-Party-Daten zur Aktivierung digitaler Medien und haben h\u00e4ufig in Unternehmens-DMPs (Datenmanagement-Plattformen) investiert. Andere M\u00e4rkte sind aus unterschiedlichen Gr\u00fcnden noch nicht so weit. Die meisten Marketingexperten, die First-Party-Daten verwenden, sind leistungs- und E-Commerce-orientiert und in der Regel im Bereich von in Autos, Reisen, Gastronomie, Banken oder manchmal Superm\u00e4rkten mit gut verwalteten End-Point-of-Sale-Systemen t\u00e4tig. Digitaler Videowettbewerb: Da die Messung von Premium-Videopublikum \u00fcber alle Plattformen hinweg in jedem Markt unzureichend ist, hat GroupM die Befragten gebeten, den Anteil der etablierten TV-Anbieter im Vergleich zu den digitalen Rebellen einfach zu sch\u00e4tzen. Es wird angenommen, dass traditionelle TV-Akteure drei Viertel der gesamten Videozeit, aber weniger als ein Drittel (29 %) der Online-Videozeit einnehmen. Metriken und Viewability: GroupM ist der Ansicht, dass effektive Werbung durch Sehen und\/oder durch H\u00f6ren wahrgenommen werden muss. Wir nehmen eine f\u00fchrende Position bei der Festlegung von Branchen- und kommerziellen Viewability-Praktiken ein. Die Teilnehmer berichteten von einigen laufenden Projekten der Branche, um die Messung von Videopublikum auf bereichs\u00fcbergreifenden Plattformen zu verbessern. Im Laufe der Zeit wird die Viewability weiterhin mit einigen Kritikern diskutiert, die behaupten, dass 100-prozentige Werbeeinblendungen in mobilen Umgebungen manchmal aufdringlich sein k\u00f6nnen und sich negativ auf das Kundenerlebnis und damit auf Marken auswirken k\u00f6nnen. Inhousing: Die Befragten gaben an, dass dar\u00fcber mehr geredet aber weniger getan wird. Jedoch berichteten mehrere L\u00e4nder von hybriden Vereinbarungen, es handelt sich dabei typischerweise um Kunden, die die Strategie \u00fcbernehmen, aber die Ausf\u00fchrung den Agenturen \u00fcberlassen. Bei den meisten Inhousing-Projekten waren die gr\u00f6\u00dften Kunden mit den einfachsten programmatischen Funktionen beteiligt. Preisinflation: Die Befragten nannten zwei Inflationsfaktoren: die hohe Nachfrage nach hochwertigen, markengesch\u00fctzten Inhalten und die schlechte Messbarkeit von OTT- und mobilen Plattformen; der Mangel an messbaren Best\u00e4nden treibt die Preise in die H\u00f6he. Das „Duopoly“: Kein Blick auf die globale digitale Landschaft w\u00e4re vollst\u00e4ndig ohne die Erkenntnis, dass Google und Facebook weiterhin die wichtigsten Wachstumstr\u00e4ger sind. Die Google-Suche ist f\u00fcr Kunden entscheidend, und YouTube wird f\u00fcr skalierte, hochwertige Videos immer wichtiger. Bedenken hinsichtlich der Qualit\u00e4t der programmatischen Inhalte im Google Display-Netzwerk bestehen fort, aber es werden Gegenma\u00dfnahmen ergriffen. Der Erfolg von Facebook ist zum Teil auf die Vermittlung j\u00fcngerer Zielgruppen \u00fcber Instagram zur\u00fcckzuf\u00fchren. Der Anstieg der Gro\u00dfwerbeinvestitionen in den Jahren 2016-2017 trug auch dazu bei, den Anteil von Facebook an den digitalen Investitionen aus China zu verdoppeln. „Automatisierung und Qualifikation sind die gro\u00dfen Themen der aktuellen Revolution in der Werbung“, sagte Kelly Clark, CEO, GroupM Global. „Einer der Nachteile der Spezialisierung ist die Zunahme von Spezialisten, die immer mehr \u00fcber immer weniger wissen. Wir m\u00fcssen die Automatisierung zur Freisetzung intellektueller St\u00e4rken nutzen, damit talentierte Mitarbeiter \u00fcber das gesamte Medien-\u00d6kosystem einen \u00dcberblick erhalten k\u00f6nnen, um Kunden bei der Optimierung kurzfristiger Ergebnisse und der Schaffung von langfristigen Markenwerten zu unterst\u00fctzen.“ Informationen zu GroupM GroupM ist das weltweit f\u00fchrende Unternehmen im Bereich Medieninvestment-Management f\u00fcr die Medienagenturen von WPP, darunter Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence und m\/SIX sowie die ergebnisorientierte, programmatische Publikumsgesellschaft Xaxis. GroupM-Agenturen, die f\u00fcr mehr als 108 Mrd. US-Dollar an j\u00e4hrlichen Medieninvestitionen von einigen der weltweit gr\u00f6\u00dften Werbetreibenden verantwortlich sind und ihren Kunden den Vorteil von einzigartigen Einblicken in die Medienm\u00e4rkte und das Konsumentenpublikum bieten. GroupM bietet seinen Agenturen und Kunden Handelskompetenz, Daten, Technologie und eine Reihe von Spezialdienstleistungen wie adressierbares Fernsehen, Content und Sport. GroupM arbeitet eng mit der Data Investment Management Group Kantar von WPP zusammen und erwirtschaftet mit mehr als 19 Mrd. US-Dollar fast 50 % des Konzernumsatzes von WPP. GroupM bietet seinen Kunden, Stakeholdern und Mitarbeitern einzigartige Marktvorteile. Erfahren Sie mehr \u00fcber GroupM unter www.groupm.com Folgen Sie @GroupMWorldwide auf Twitter Folgen Sie GroupM auf LinkedIn – https:\/\/www.linkedin.com\/company\/groupm Pressekontakt: David.Grabert@GroupM.com +1 212.297.8092 Samanta.Kops@GroupM.com +1 917.421.3019 Foto – https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/684372\/GroupM_The_State_of_Di gital.jpg Logo – https:\/\/mma.prnewswire.com\/media\/283547\/groupm_Logo.jpg Original-Content von: GroupM, \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n