M\u00fcnchen\/Z\u00fcrich (ots) – – Der weltweite Umsatz mit Luxusg\u00fctern ist 2018 um 6 Prozent auf 260 Milliarden Euro gestiegen – Im Gesamtjahr 2019 wird das Gesch\u00e4ft mit den Edelmarken voraussichtlich auf bis zu 276 Milliarden Euro anwachsen – Immer mehr Chinesen kaufen Premiummarken in ihrem Heimatland, entsprechend legt dort der Umsatz deutlich zu – Die Konsumenten verlangen zunehmend nachhaltig produzierte Luxuswaren und w\u00fcnschen sich au\u00dfergew\u00f6hnliche Kauferlebnisse Die Chinesen haben sich als st\u00e4rkste Macht im weltweiten Luxusgesch\u00e4ft etabliert. Ihre enorme Kaufkraft befl\u00fcgelt den Absatz von hochpreisigen Accessoires, Kosmetik, Schmuck oder Kleidung – und dies vor allem in ihrem Heimatland. Insgesamt stieg der weltweite Umsatz mit Luxuswaren 2018 um 6 Prozent auf 260 Milliarden Euro. F\u00fcr das laufende Jahr prognostiziert die internationale Managementberatung Bain & Company gemeinsam mit dem italienischen Luxusg\u00fcterverband Fondazione Altagamma im „Luxury Study 2019 Spring Update“ ein Wachstum des globalen Luxusmarkts von 4 bis 6 Prozent. W\u00e4hrungsbereinigt wird der Umsatz auf 271 bis 276 Milliarden Euro zulegen. „Das globale Luxusg\u00fctergesch\u00e4ft hat sich auf einem hohen Wachstumsniveau eingependelt“, stellt Bain-Partner und Luxusg\u00fcterexperte Oliver Merkel fest. „Und diese neue Normalit\u00e4t wird sich bis 2025 mit j\u00e4hrlichen Zuwachsraten von 3 bis 5 Prozent fortsetzen.“ Die anhaltende Dynamik beruht vor allem auf der Kauflust asiatischer Konsumenten. Alle anderen Regionen verzeichnen moderates Wachstum. Luxusk\u00e4ufe in Asien boomen China dominiert weiter den Luxusmarkt. Die ab 1995 geborene modebewusste Generation Z hat sich dort mit ihrer Neigung zu Spontank\u00e4ufen zur spannendsten Kundengruppe entwickelt. Laut Bain-Studie wird der Absatz von Premiummarken in China 2019 um bis zu 20 Prozent steigen. Da die Chinesen immer h\u00e4ufiger in ihrem Heimatland shoppen, laufen die Gesch\u00e4fte in ihren traditionellen Einkaufsdestinationen Hongkong und Macau schlechter. Dennoch boomt das Luxusgesch\u00e4ft in Asien auch au\u00dferhalb Chinas weiter mit einem Plus von 10 bis 12 Prozent. Ausschlaggebend daf\u00fcr ist vor allem die wachsende Mittelschicht in Indonesien, Vietnam und auf den Philippinen. In Tokio werden sich bereits in diesem Jahr die Olympischen Spiele 2020 positiv bemerkbar machen. Das Interesse von Reisenden aus China zieht schon jetzt an. Vor diesem Hintergrund legt der Umsatz exklusiver Marken in Japan 2019 voraussichtlich um 2 bis 4 Prozent zu. Durchwachsene Aussichten f\u00fcr USA und Europa Die ges\u00e4ttigten M\u00e4rkte wachsen schon seit Jahren nur noch m\u00e4\u00dfig. Zwar belebten in Europa aufgrund von g\u00fcnstigen Wechselkursen vor allem Touristen aus Asien 2018 das Gesch\u00e4ft mit den High-End-Waren. Gleichzeitig aber d\u00e4mpfen die sozialen und politischen Turbulenzen in L\u00e4ndern wie Gro\u00dfbritannien und Frankreich die Erwartungen. Dar\u00fcber hinaus droht eine Konjunkturabschw\u00e4chung. Bain erwartet deshalb in diesem Jahr in Europa nur noch ein Umsatzplus von 1 bis 3 Prozent. Nord- und S\u00fcdamerika werden mit 2 bis 4 Prozent nur unwesentlich st\u00e4rker wachsen. Zwei Entwicklungen beeinflussen in den USA das Luxusgesch\u00e4ft negativ. Zum einen verunsicherten 2018 Pl\u00e4ne f\u00fcr eine Steuerreform die heimischen Konsumenten, zum anderen bleiben angesichts des schwelenden Handelskonflikts mit China die kauffreudigen Reisenden aus der Volksrepublik aus. Kaufh\u00e4user und Shoppingmalls haben mit r\u00fcckl\u00e4ufigen Kundenzahlen zu k\u00e4mpfen. Die Flagship-Stores der gro\u00dfen Marken dagegen verzeichnen Zuw\u00e4chse. Schlechter sieht es im Rest der Welt aus. Dort wird der Luxusumsatz 2019 voraussichtlich um bis zu 2 Prozent zur\u00fcckgehen. Der Mittlere Osten leidet unter der Aufwertung seiner W\u00e4hrungen, die Bewohner shoppen lieber im Ausland. Neue Herausforderungen f\u00fcr die Top-Marken Auf den ersten Blick laufen die Gesch\u00e4fte der Top-Marken stabil auf hohem Niveau. Dennoch stehen ihnen radikale Umw\u00e4lzungen bevor. Bain beschreibt folgende Zukunftstrends: 1. In puncto Mode und Lebensstil geben in Zukunft die jungen selbstbewussten Chinesen den Ton an. 2025 werden chinesische Konsumenten mehr als 45 Prozent aller weltweiten Luxusk\u00e4ufe t\u00e4tigen. 2. Nutzen statt besitzen. Die Sharing Economy setzt sich mit Leihmodellen und Secondhandk\u00e4ufen auch im Luxusmarkt immer mehr durch. 3. Konsumenten fordern von den Luxusg\u00fcterherstellern mehr Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Entsprechend muss das Ziel der Unternehmen eine Kreislaufwirtschaft sein, in der Produkte wiederverwertet und nat\u00fcrliche Ressourcen geschont werden. 4. Die Digitalisierung der Branche geht l\u00e4ngst \u00fcber den Onlinehandel hinaus. Ein Viertel aller Luxusg\u00fcter wird bereits \u00fcber das Internet verkauft. Nun m\u00fcssen sich die Markenhersteller in puncto technologischer Infrastruktur neu aufstellen, um den Kunden \u00fcber das Shoppen hinaus au\u00dfergew\u00f6hnliche Kauferlebnisse zu bieten. 5. Communitys und Kundennetzwerke werden f\u00fcr die Luxushersteller noch wichtiger. Einen intensiven Dialog mit den Kunden zu pflegen, wird bald bedeutender sein als Markenimage oder Produktdesign. Insbesondere junge Marken machen den etablierten Konkurrenz. „Ihr kreativer Ansatz beschr\u00e4nkt sich nicht nur auf Kleidung, Schmuck oder Accessoires“, betont Bain-Partner Merkel. Er umfasse alle Facetten des Gesch\u00e4fts, auch die Beziehung zu den anspruchsvollen Kunden. „Die etablierten Marken sollten sich deshalb sehr genau auf die W\u00fcnsche ihrer Kunden einstellen“, so Merkel. „Nur so k\u00f6nnen sie \u00fcberproportional am Luxusmarkt partizipieren.“ Dieser wird laut Studie bis 2025 auf bis zu 365 Milliarden Euro anwachsen. \u00dcber die Studie Seit dem Jahr 2000 untersucht Bain & Company in Zusammenarbeit mit Fondazione Altagamma – dem f\u00fchrenden italienischen Verband der Luxusg\u00fcterhersteller – den Markt und die Ertragslage von 250 weltweit f\u00fchrenden Luxusg\u00fcterherstellern und -marken. Der Unternehmensdatenbestand, der unter der Bezeichnung „Luxury Goods Worldwide Market Observatory“ bekannt ist und j\u00e4hrlich als Studie ver\u00f6ffentlicht wird, hat sich zu einer f\u00fchrenden und weltweit beachteten Informationsquelle f\u00fcr die internationale Luxusg\u00fcterindustrie entwickelt. Bain & Company Bain & Company ist eine der weltweit f\u00fchrenden Managementberatungen. Wir unterst\u00fctzen Unternehmen bei wichtigen Entscheidungen zu Strategie, Operations, Informationstechnologie, Organisation, Private Equity, digitaler Strategie und Transformation sowie M&A – und das industrie- wie l\u00e4nder\u00fcbergreifend. Gemeinsam mit seinen Kunden arbeitet Bain darauf hin, klare Wettbewerbsvorteile zu erzielen und damit den Unternehmenswert nachhaltig zu steigern. Im Zentrum der ergebnisorientierten Beratung stehen das Kerngesch\u00e4ft des Kunden und Strategien, aus einem starken Kern heraus neue Wachstumsfelder zu erschlie\u00dfen. Seit unserer Gr\u00fcndung im Jahr 1973 lassen wir uns an den Ergebnissen unserer Beratungsarbeit messen. Bain unterh\u00e4lt 58 B\u00fcros in 37 L\u00e4ndern und besch\u00e4ftigt weltweit 9.000 Mitarbeiter, 900 davon im deutschsprachigen Raum. Weiteres zu Bain unter: www.bain.de, www.bain-company.ch. 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