K\u00f6ln (ots) – Lockdown, Lockerungen, Teil-Lockdown, kompletter Lockdown – das macht was mit den Menschen. Ver\u00e4nderungen in den Einstellungen und Werten sind nach zehn Monaten Pandemie in Deutschland sp\u00fcrbar. Die aktuellen Ergebnisse der Ad Alliance-Studie „Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag“ spiegelt den Zeitgeist, bewusster und ges\u00fcnder zu leben, deutlich wider. Auch wenn die Deutschen krisenerprobt sind und gelernt haben, mit der Krise umzugehen, macht sich die fehlende Planungssicherheit dennoch in allen Lebensbereichen bemerkbar – gerade in sozialen Beziehungen. W\u00e4hrend die sozialen Kontakte weiterhin abnehmen (90%) entsteht auf der anderen Seite der positive Nebeneffekt, dass es insgesamt sehr viel mehr Familienzeit gibt, die es in einem solchen Ausma\u00df sicherlich nicht mehr geben wird. Familie steht wieder viel mehr im Mittelpunkt des allt\u00e4glichen Lebens (69%). Danach befragt, ob im Zuge der Pandemie einige Aspekte nach wie vor wichtig bzw. wichtiger geworden sind, geben mehr als ein Drittel der Deutschen an, dass ihnen Freunde und Familie (37%) noch wichtiger geworden sind sowie ein gl\u00fcckliches Zusammenleben mit der Familie und dem Partner*in (36%). Dementsprechend ist f\u00fcr 35 Prozent der Befragten auch ein sch\u00f6neres Zuhause wichtiger geworden. Das Thema Gesundheit ist seit Ausbruch der Pandemie deutlich st\u00e4rker in den Fokus ger\u00fcckt und nach den neuesten Entwicklungen f\u00fcr 40 Prozent der Deutschen sogar noch wichtiger geworden. Im Verlauf der Befragung ist zu beobachten, dass sich Werte deutlich ver\u00e4ndert haben: Ein hohes Einkommen und beruflicher Erfolg sind weiterhin wichtig, haben aber f\u00fcr 14 bzw. 21 Prozent der Befragten an Bedeutung verloren. Das Bewusstsein und die Relevanz f\u00fcr Umweltschutz (20%) und der Wunsch, notleidenden Menschen zu helfen (18%) ist hingegen gestiegen und wichtiger geworden. Eine Tatsache, die sich auch auf die Haltung gegen\u00fcber Werbungtreibende widerspiegelt. Unternehmen, die sich sozial engagieren und eine Haltung zu gesellschaftlichen Themen haben, werden gesch\u00e4tzt (94%). 79 Prozent bewerten es positiv, wenn diese Unternehmen in ihrer Werbung auch etwas zu ihrem gesellschaftlichen Engagement sagen. 72 Prozent achten darauf, ob sich Unternehmen f\u00fcr wichtige Themen wie Umwelt- und Klimaschutz einsetzen. Dieser Werte-Wandel wird sich auch in die Nach-Corona-Zeit auswirken, denn beim Blick in die Zukunft herrscht Konsens dar\u00fcber, das Leben bewusster zu genie\u00dfen (85%), sich mehr in der Natur aufzuhalten (78%), mehr f\u00fcr die Familie da zu sein (76%) und die f\u00fcr sich entdeckten Medienangebote weiterhin zu nutzen (58%). Das bewusste Genie\u00dfen dr\u00fcckt sich auch darin aus, dass 43 Prozent best\u00e4tigen, dass sie sich in den Zeiten des „Verzichts“ auch eher mal was Sch\u00f6nes, Besonderes g\u00f6nnen. In Lockdown-Zeiten wird der lokale H\u00e4ndler bevorzugt (72%) und das Einkaufen aufgrund der vielen Einschr\u00e4nkungen zum Erlebnis. Ein Shopping-Event bei dem sehr bewusst konsumiert wird: Wenn es m\u00f6glich ist, werden eher Produkte aus der eigenen Region (78%) in den Einkaufswagen gelegt, dabei achten 58 Prozent der Befragten darauf, dass die Produkte nachhaltig hergestellt werden. Hierbei zeigt sich, dass beim Einkauf, der Griff nach etablierten, vertrauten Marken (55%) konsequent steigt. „Die Ergebnisse zeigen, dass die ver\u00e4nderte Lebenssituation die Diskussionen rund um das Thema Purpose Marketing beschleunigt haben“ erkl\u00e4rt Frank Vogel , CSMO der Ad Alliance. „F\u00fcr Unternehmen hat es auch was mit Zukunftsf\u00e4higkeit zu tun, denn Verbraucher betrachten Marken heute aus einem gr\u00f6\u00dferen Blickwinkel heraus. Herkunft und Verarbeitung von Produkten sowie Haltung und Glaubw\u00fcrdigkeit des Unternehmens spielen eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle. Passt alles zusammen, steigt die Loyalit\u00e4t zur Marke und Konsumenten werden sozusagen zu Botschaftern der Marke.“ Neben dem Aspekt zum Werte-Wandel beinhaltet die Studie weitere Kernergebnisse: Spitzenzeit f\u00fcr Mobile- bzw. Homeoffice – Fernweh wird gr\u00f6\u00dfer – Mediennutzung bei Erwachsenen stabil, bei den Kindern intensiviert – Podcast und Streaming neu entdeckt – Radio, TV und Zeitschriften wiederentdeckt – Kurve abgeschlossener Medien-Abos steigt weiter an – Projekt „sch\u00f6nes Zuhause“ noch nicht abgeschlossen, nach dem Tapezieren und Streichen werden gr\u00f6\u00dfere Anschaffungen geplant – weiterer Anstieg beim Online-Shopping. Die kompletten Studienergebnisse sind in K\u00fcrze auf http:\/\/www.ad-alliance.de abrufbar. Studiendesign: F\u00fcr die online-repr\u00e4sentative Studie befragt die Ad Alliance seit M\u00e4rz 2020 \u00fcber die Forschungs-Apps „I love MyMedia“ und „Love2Say“ sowie dem G+J medientrend Panel deutsche B\u00fcrger*innen zu ihrem Freizeit-, Konsum- und Mediennutzungsverhalten seit Ausbruch der Corona-Pandemie. F\u00fcr die nunmehr 7. Welle wurde in der Zeit vom 15. bis 18. Januar insgesamt 940 Teilnehmer ab 16 Jahren befragt, die in Alter und Geschlecht an den AGOF Strukturen gewichtet wurden. Zur Ad Alliance: Ad Alliance ist kompetenter Partner von Werbekunden und Mediaagenturen f\u00fcr die individuelle Kreation und Orchestrierung crossmedialer Kampagnen und bedient damit die steigende Nachfrage nach gattungs\u00fcbergreifenden Vermarktungsangeboten im Markt. Seit 2016 b\u00fcndelt Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner: Mit der Vermarktung des Werbeinventars von IP Deutschland, G+J e|MS, smartclip, SPIEGEL MEDIA, der rtv media group und als Dienstleister f\u00fcr Media Impact bietet Ad Alliance ein Qualit\u00e4tsportfolio aus TV, Print, Online, Mobile, ATV und Audio. Sie steht f\u00fcr Sonderinszenierungen \u00fcber alle Plattformen, einschlie\u00dflich Native Advertising sowie Performance- und Influencer-Marketing. Neben der inhaltlichen Ausgestaltung bietet Ad Alliance technische L\u00f6sungen von Programmatic bis hin zur datenbasierten Ausspielung von Werbung. Gemeinsam erreichen die von Ad Alliance vermarkteten Plattformen 99 Prozent der deutschen Bev\u00f6lkerung. Pressekontakt: Zarifa Schmitt Kommunikation Ad Alliance, Mediengruppe RTL Deutschland Zarifa.Schmitt@mediengruppe-rtl.de Tel. 0221 456-74201 Weiteres Material: http:\/\/presseportal.de\/pm\/129273\/4826700 OTS: Ad Alliance Original-Content von: Ad Alliance, \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n