Berlin (ots) – Die vom VKE-Kosmetikverband repr\u00e4sentierten knapp 60 f\u00fchrenden Unternehmen des mittleren- und gehobenen Kosmetikvertriebs in Deutschland blicken mit einem blauen Auge auf das von der COVID19-Pandemie getroffene Gesch\u00e4ftsjahr 2020 zur\u00fcck. Die Ums\u00e4tze verzeichneten ein Minus von neun Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr. Der Gesamtumsatz der Branche im Berichtszeitraum lag bei 1,9 Mrd. Euro (Einverkaufsums\u00e4tze in den Handel). 2020 wurden an den deutschen Au\u00dfengrenzen gef\u00e4lschte Waren im Wert von insgesamt fast 239 Mio. Euro vom Zoll beschlagnahmt – ein erneutes Allzeithoch. Dabei hat sich der Wert der beschlagnahmten Beautyprodukte mit knapp 13 Mio. Euro im Vorjahresvergleich nahezu vervierfacht. Im Rahmen des gerade durch die Pandemie befeuerten Onlinehandels gelangen immer mehr nachgemachte Beauty-Produkte auf dem Postweg nach Deutschland. R\u00fcckblick – Branchenergebnis 2020 Die VKE-Mitgliedsunternehmen erzielten im Gesch\u00e4ftsjahr 2020 einen Gesamtumsatz von 1,941 Milliarden Euro. Dies bedeutet einen Verlust von 9 Prozent. Hauptgrund ist das gebremste Einkaufsverhalten der Handelspartner wegen der Gesch\u00e4ftsschlie\u00dfungen im Rahmen zweier Lockdowns. Zwar legten die Online-Verk\u00e4ufe im Handel deutlich zu. Diese konnten allerdings den Einbruch im station\u00e4ren Verkauf w\u00e4hrend der f\u00fcr das Business so wichtigen Zeitr\u00e4ume Ostern und Weihnachten bei weitem nicht kompensieren. Im Bereich der Pflegenden Kosmetik, also insbesondere bei Gesichtspflege und Sonnenkosmetik, verzeichneten die Mitgliedsunternehmen insgesamt lediglich ein Umsatzminus von 4,4 Prozent. Im Homeoffice blieb dann doch eher mal die Zeit verbunden mit dem Wunsch, sich pers\u00f6nlich etwas Gutes zu tun. Masken, Seren, Ampullen haben hier f\u00fcr zus\u00e4tzliche Umsatzimpulse gesorgt. Zudem hat die Maskenpflicht bei vielen Konsument*innen einen erh\u00f6hten Hautpflegebedarf ausgel\u00f6st. Die K\u00f6rperpflege verliert der Marktentwicklung entsprechend 9 Prozent. Dieses Segment steht traditionell unter Druck seitens der Konsum- und Eigen-Marken aus dem LEH bzw. den Drogeriem\u00e4rkten, die 2020 von Vorratsk\u00e4ufen und weitgehend ge\u00f6ffneten Gesch\u00e4ften massiv profitierten. Die Dekorative Kosmetik ist eindeutig der Verlierer in der Pandemie. Homeoffice, Lockdown, Maskenpflicht: im ganzen Jahr gab es kaum mal einen Schminkanlass. Das konnte auch der kleine Trend zum Augenmakeup nicht wettmachen. Sowohl die Damenduftserien als auch die Herrenserien hatten sich im Sommer 2020 zun\u00e4chst relativ schnell wieder erholt. Das deutlich eingeschr\u00e4nkte Weihnachtsgesch\u00e4ft f\u00fchrte aber dazu, dass der Umsatzdann doch nur bei jeweils Minus 4,9 Prozent lag. Ausblick Gesch\u00e4ftsentwicklung 2021 – bis zu 5 Prozent Umsatzminus erwartet Die Corona-Krise erwischt die Beautybranchen nun im zweiten Jahr. Die lang anhaltenden Schlie\u00dfungen bis zum Fr\u00fchjahr 2021 und die Corona-Notbremse haben beim station\u00e4ren Parf\u00fcmeriefachhandel und damit auch bei den Lieferanten erneut zu massiven Umsatzeinbr\u00fcchen gef\u00fchrt. Und wieder konnte der immens angewachsene Onlinehandel diese Entwicklung nicht komplett auffangen. Aktuell sch\u00e4tzen die VKE-Mitglieder die wirtschaftliche Situation der Selektivkosmetik gegen\u00fcber dem Vorjahr noch zur\u00fcckhaltend ein. 53 Prozent bewerten die Situation als mangelhaft, das sind 10 Prozent mehr als im Juni 2020. 26 Prozent bewerten die Lage als befriedigend, immerhin 21 Prozent als gut. „Bei den Mitgliedern ist die Stimmung aufgrund der Vorjahreserfahrungen momentan eher ged\u00e4mpft. Ein gro\u00dfer Teil der Firmen wird die Marketingausgaben allerdings f\u00fcr dieses Jahr erh\u00f6hen und auch wieder verst\u00e4rkt in Human Resources investieren“, erl\u00e4utert Markus Grefer, VKE-Pr\u00e4sident und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer PUIG Deutschland. „Nach drei Pandemiewellen ist es durchaus nachvollziehbar, dass der Optimismus – auch bei sinkenden Inzidenzwerten – noch ein wenig auf wackeligen F\u00fc\u00dfen steht. Aber die ersten Anzeichen f\u00fcr eine neue Konsumfreude sind bereits da: Die Frequenzzahlen in den Innenst\u00e4dten steigen seit zwei Wochen ganz deutlich an. Die Konsument*Innen haben wieder Lust zu shoppen, neue Produkte auszuprobieren und live zu erleben. Unsere Unternehmen holen jetzt t\u00e4glich auf. Ich sehe insofern auch klare Chancen f\u00fcr eine Erholung der Ums\u00e4tze. Unter dem Strich rechne ich aber noch mit einem Minus von 2 bis 5 Prozent am Jahresende f\u00fcr die Verk\u00e4ufe im station\u00e4ren und Online-Handel“, so VKE-Pr\u00e4sident Markus Grefer weiter. Produkt- und Markenpiraterie: Wert der F\u00e4lschungen im Beautysegment hat sich vervierfacht 2020 wurden an den deutschen Au\u00dfengrenzen gef\u00e4lschte Waren im Wert von fast 239 Mio. Euro von den deutschen Zollbeh\u00f6rden beschlagnahmt – ein erneutes Allzeithoch. Dabei hat sich der Wert der aus dem Verkehr gezogenen Beautyprodukte mit knapp 13 Mio. Euro im Vorjahresvergleich nahezu vervierfacht. Knapp 69 Prozent der Nachahmungen kommen aus China und Hongkong. Der Anteil der F\u00e4lschungen aus der T\u00fcrkei (12,5%) hat sich verdoppelt. Im Rahmen des gerade durch die Pandemie befeuerten Onlinehandels, ist der Verkauf von Fakes massiv angestiegen. Der Postversand ist hier f\u00fcr die kriminellen Verk\u00e4ufer besonders relevant: die Aufgriffe in diesem Transportweg legten von 17 Prozent auf nunmehr 69 Prozent zu. F\u00fcr den VKE-Kosmetikverband geh\u00f6rt die Eind\u00e4mmung der Produkt- und Markenpiraterie zu einer der vorrangigen Verbandsthemen. Eine Aufgabe, die allerdings ohne eine konsequente Markt\u00fcberwachung bzw. das konzertierte Zusammenwirken von Gesetzgeber, einem starken Partner Zoll und den Markenrechtsinhabern nicht zu bew\u00e4ltigen ist. Martin Ruppmann, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer VKE-Kosmetikverband: „Der VKE begr\u00fc\u00dft es ausdr\u00fccklich, dass der EU-Rat den Kampf gegen Produkt-und Markenpiraterie und F\u00e4lschungshandel als eine der TOP-10-Priorit\u00e4ten der n\u00e4chsten vier Jahre definiert hat. Allerdings bleiben die politisch Verantwortlichen auch weiterhin gefordert, durch entsprechende gesetzliche Regelungen, den Vertrieb von Produktf\u00e4lschungen insbesondere \u00fcber die sozialen Netzwerke oder aber die hinl\u00e4nglich bekannten Internet-Plattformen zu unterbinden. Solange es f\u00fcr Verkaufsplattformen oder Marktpl\u00e4tze keine verbindlich festgelegten Sorgfaltspflichten gibt, ist die Sicherheit der Verbraucher*innen gef\u00e4hrdet.“ Der VKE-Kosmetikverband, Berlin wurde 1952 in Frankfurt am Main gegr\u00fcndet und nimmt die gemeinsamen Berufs- und Fachinteressen der Distributeure bzw. Hersteller selektiv vertriebener Duft- bzw. Kosmetikprodukte in Deutschland wahr. Mitglieder des VKE sind heute fast 60 deutsche Vertriebst\u00f6chter ausl\u00e4ndischer Stammh\u00e4user bzw. inl\u00e4ndische Kosmetikproduzenten, die \u00fcber 250, zum Teil weltbekannte Marken und einen Umsatz von knapp 2 Mrd. EUR repr\u00e4sentieren. Pressekontakt: Martin Ruppmann, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer VKE-Kosmetikverband Tel.:+49\/30\/20 61 68 – 20, Mobil:+49\/172\/613 35 14 Unter den Linden 42, 10117 Berlin ruppmann@kosmetikverband.de www.kosmetikverband.de Antje Br\u00fcne, VKE-Presseb\u00fcro Mobil: +49\/173\/3 86 31 27 info@presse-bruene.de Original-Content von: VKE-Kosmetikverband, \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n