![](\"https:\/\/cache.pressmailing.net\/thumbnail\/story_big\/d8f12edf-c1b9-4956-a533-74dd9f1fd70e\/IKW-Grafik%20Innovatio~0_21.%20Juni%202021.jpg\" "\\"Ideenreich")
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Frankfurt (ots) – Die Sch\u00f6nheits- und Haushaltspflegeindustrie z\u00e4hlt zu den innovativsten Branchen bei den Konsumg\u00fctern des t\u00e4glichen Bedarfs (Fast Moving Consumer Goods, FMCG). 32 Prozent aller Artikel im Bereich K\u00f6rperpflege und Kosmetik und 28 Prozent der Produkte im Segment Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel waren laut GfK im Jahr 2020 Neuprodukte. Der durchschnittliche Anteil an neuen Produkten im gesamten FMCG-Markt lag mit 22 Prozent deutlich niedriger – ein Trend, der sich seit Jahren zeigt. Der Bereich Haushaltspflege, dessen Produkte in der Krise besonders gefragt waren, konnte seine Innovationskraft im Jahr 2020 weiter steigern. Insgesamt investiert die Branche durchschnittlich zwischen 2,5 und 5 Prozent des Jahresumsatzes in Forschung und Entwicklung. Innovationen sind ein wichtiger Treiber f\u00fcr Unternehmen. Der Industrieverband K\u00f6rperpflege- und Waschmittel e.V. (https:\/\/www.ikw.org\/ikw\/) hat erstmals die Innovationskraft der Branche analysieren lassen. Sch\u00f6nheits- und Haushaltspflegeartikel sind laut Daten der GfK eines der innovativsten Segmente bei den Konsumg\u00fctern des t\u00e4glichen Bedarfs. Gemessen am Gesamtsortiment waren 32 Prozent aller Artikel im Bereich K\u00f6rperpflege und Kosmetik und 28 Prozent der Produkte im Segment Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel im Jahr 2020 Neuprodukte. Der durchschnittliche Anteil an Neuprodukten im FMCG-Bereich lag mit 22 Prozent deutlich niedriger. Auch in den Jahren 2018 und 2019 lagen die vom IKW vertretenen Segmente deutlich \u00fcber dem FMCG-Durchschnitt. Erh\u00f6hte Nachfrage nach Hygieneprodukten Im Segment K\u00f6rperpflege und Kosmetik wurden 2020 besonders viele Neuprodukte in den Unterkategorien Seifen \/ Syndets (45 Prozent), Handpflege (38 Prozent) und Duschb\u00e4der (37 Prozent) entwickelt. Im Segment Wasch-, Putz und Reinigungsmittel machten Feuchtreinigungst\u00fccher (48 Prozent) und Hygiene \/ Sanit\u00e4rreiniger (41 Prozent) den gr\u00f6\u00dften Anteil an Neuprodukten aus. Haushaltspflege kann Innovationskraft weiter steigern Der Bereich Haushaltspflege blickt auf ein erfolgreiches Jahr zur\u00fcck. Die Industrie konnte nicht nur ihren Gesamtumsatz um 9,2 Prozent auf 5,2 Milliarden Euro steigern, sondern auch ihre Innovationskraft gemessen an der Anzahl der Neuprodukte am Gesamtsortiment weiter ausbauen (+ 1,2 Prozent). Der Umsatzanteil der Neuprodukte wuchs in 2020 ebenfalls um 14 Prozent im Vergleich zu 2019 – Treiber war unter anderem das steigende Hygienebewusstsein im Zuge des Infektionsschutzes. Im Bereich K\u00f6rperpflege \/ Kosmetik reduzierte sich die Innovationskraft um rund sechs Prozentpunkte auf 32 Prozent – bleibt jedoch im Branchenvergleich nach wie vor auf einem sehr hohen Niveau. Zum Vergleich: Die Nahrungsmittelindustrie und der Bereich alkoholhaltige Getr\u00e4nke – beides laut GfK die umsatzst\u00e4rksten Warenk\u00f6rbe in 2020 – wiesen Anteile von 18 Prozent bzw. 15 Prozent bei den Neuprodukten im Jahr 2020 auf. Noch innovativer als die Sch\u00f6nheits- und Haushaltspflege-Industrie war 2020 nur der Bereich Papierwaren. Innovationen als unternehmerischer Erfolgsfaktor Die Ergebnisse untermauern einen Trend, der sich auch \u00fcber die letzten Jahre hinweg f\u00fcr die Industrie belegen l\u00e4sst. Thomas Keiser, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des IKW, erl\u00e4utert: „Innovationen sind zentrale Erfolgsfaktoren f\u00fcr die Sch\u00f6nheits- und Haushaltspflege-Industrie. Sie sichern unternehmerisches Wachstum und Arbeitspl\u00e4tze und decken die sich st\u00e4ndig wandelnden Verbraucherbed\u00fcrfnisse ab. Unsere Innovationsst\u00e4rke untermauert den Stellenwert unserer Industrie als wertvolle St\u00fctze der wirtschaftlichen Entwicklung in Deutschland.“ Zuversicht f\u00fcr 2021: Trends als Treiber weiterer Innovationen Der IKW geht davon aus, dass der Innovationswille der Branchen auch in diesem Jahr ungebrochen bleibt. Eine Umfrage unter den Mitgliedsunternehmen im ersten Quartal 2021 ergab, dass 49 Prozent der Befragten auch in diesem Jahr gr\u00f6\u00dfere Investitionen planen. Trends wie Sicherheit und Verw\u00f6hnen zu Hause, Digitalisierung und Individualisierung, Virtual Selling und Nachhaltigkeit, werden relevant bleiben und Treiber f\u00fcr Innovationen sein. Von der ersten Idee bis zur Marktreife eines neuen Produktes vergehen bei hohen Entwicklungskosten teils bis zu zwei Jahre. Insgesamt investiert die Branche durchschnittlich zwischen 2,5 und 5 Prozent des Jahresumsatzes in Forschung und Entwicklung. Pressekontakt: Karen Kumposcht Public Relations\/Public Affairs Managerin Industrieverband K\u00f6rperpflege- und Waschmittel e. V. Mainzer Landstra\u00dfe 55, 60329 Frankfurt am Main T +49.69.2556-1331 \/ F +49.69.237631 \/ kkumposcht@ikw.org \/ www.ikw.org Original-Content von: Industrieverband K\u00f6rperpflege- und Waschmittel e.V. (IKW), \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n