![\"\"](\"https:\/\/hier-luebeck.de\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Patrick-Dainese_marktguru-550x367.jpg\")
Foto: Patrick Dainese marktguru<\/p>\nIDH-Konsumentenreport Q3-2025: Klares Votum f\u00fcr \u201cMade in Germany\u201d \u2013 80 Prozent der Konsument:innen w\u00fcrden am liebsten deutsche Produkte kaufen, 26 Prozent haben bereits US-Produkte boykottiert. 80 Prozent w\u00fcrden deutsche, 55 Prozent europ\u00e4ische Produkte kaufen, wenn Preis und Verf\u00fcgbarkeit keine Rolle spielten. <\/p>\n
Gr\u00fcnde sind: (Hohe) Qualit\u00e4t (62%), faire Arbeitsbedingungen (52%) und (mehr) Nachhaltigkeit (40%).83 Prozent haben (sehr) gro\u00dfes Vertrauen in deutsche Produkte; bei US-Produkten sind es nur 20 Prozent, bei asiatischen lediglich 9 Prozent.<\/p>\n
Ein Viertel der Befragten hat aufgrund der aktuellen amerikanischen Politik bereits US-Produkte boykottiert, weitere 45 Prozent ziehen dies in Erw\u00e4gung.<\/p>\n
Lebensmittel stehen klar im Mittelpunkt des station\u00e4ren Einkaufs: 85 Prozent kaufen sie lieber im Laden. Gr\u00fcnde daf\u00fcr: Man kann Produkte direkt mitnehmen (83%), sie vor Ort pr\u00fcfen (81%) und man wird beraten (66%).<\/p>\n
Berlin \/ M\u00fcnchen, 30. September 2025 \u2013 Verbraucher in Deutschland achten beim Einkauf auf Qualit\u00e4t, Herkunft und Sicherheit von Produkten und schreiben diese Attribute vor allem deutschen und europ\u00e4ischen Produzenten zu. Das zeigt der aktuelle Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Shopfully (ehemals Offerista). F\u00fcr die Studie wurden 2.470 Personen in Deutschland zu Einkaufsverhalten und Kaufabsichten befragt.Foto: Patrick Dainese marktguru<\/p>\n
Am liebsten \u201dMade in Germany\u201d<\/strong><\/p>\n 83 Prozent der Befragten vertrauen Marken aus Deutschland (sehr) stark. Unter der Annahme, dass Preis und Verf\u00fcgbarkeit keine Rolle spielten, w\u00fcrden 80 Prozent Produkte aus Deutschland kaufen, 55 Prozent aus Europa. Mit europ\u00e4ischen Marken und Produkten verbinden 62 Prozent eine (hohe) Qualit\u00e4t, 52 Prozent faire Arbeitsbedingungen und 40 Prozent (mehr) Nachhaltigkeit. Allerdings schreiben 28 Prozent europ\u00e4ischen Produkten auch h\u00f6here Preise zu \u2013 die ein gro\u00dfer Teil zu zahlen bereit ist: Bei Lebensmitteln w\u00fcrden 40 Prozent der Konsument:innen f\u00fcr Produkte aus Europa mehr zahlen, teils\/teils sagen 39 Prozent, bei Kleidung sind es 24 bzw. 53 Prozent und bei Elektroartikeln 24 bzw. 50 Prozent. \u00c4hnlich sieht es bei Kosmetik (23% \/ 46%) und M\u00f6beln (19% \/ 52%) aus.<\/p>\n Herkunftsland oft kaufentscheidend, US-Ware teils boykottiert<\/strong><\/p>\n Bei drei Viertel der Konsumierenden kommt es ab und zu oder selten vor, dass sie Produkte aufgrund des Herkunftslandes nicht kaufen. Aufgrund der aktuellen amerikanischen Politik wurden US-Produkte von einem Viertel der Befragten (26%) schon boykottiert, w\u00e4hrend knapp die H\u00e4lfte (45%) sagt, es k\u00f6nnte passieren.<\/p>\n Generell wird Marken und Produkten aus Asien und den USA eher geringes Vertrauen entgegengebracht: 31 Prozent vertrauen US-Produkten weniger oder gar nicht, 45 Prozent asiatischen Produkten und bei chinesischen sind es sogar 52 Prozent. Besonders wichtig ist das Herkunftsland bei Lebensmitteln \u2013 38 Prozent achten immer darauf, 32 Prozent oft. Knapp dahinter folgen Elektroartikel (23% \/ 26%) und Kosmetik (22% \/ 23%). \u00c4hnlich sieht es bei Kleidung und M\u00f6beln aus.<\/p>\n Gro\u00dfes Vertrauen in station\u00e4ren Einzelhandel<\/strong><\/p>\n 85 Prozent der Befragten in Deutschland kaufen Lebensmittel bevorzugt im Gesch\u00e4ft ein, mit einigem Abstand gefolgt von K\u00f6rperpflege und Kosmetik (56%), Schuhen (53%), Kleidung (44%) und M\u00f6beln und Einrichtung (43%). Als Gr\u00fcnde nennen 81 Prozent die M\u00f6glichkeit, Produkte vor Ort zu pr\u00fcfen und dass sie sich sicherer vor Betrug f\u00fchlen (35%). Knapp ein Drittel (29%) betont ein generelles Vertrauensplus gegen\u00fcber station\u00e4ren Gesch\u00e4ften und sch\u00e4tzt die sichere Zahlung (27%).<\/p>\n Der klassische Warenkorb schl\u00e4gt den digitalen<\/strong><\/p>\n 83 Prozent empfinden es als Vorteil, dass sie im Gesch\u00e4ft ausgew\u00e4hlte Waren sofort mitnehmen k\u00f6nnen. Rund zwei Drittel (66%) sch\u00e4tzen pers\u00f6nliche Beratung und den Wegfall von Versandkosten (59%). \u00c4hnlich positiv wird die M\u00f6glichkeit f\u00fcr Reklamation und Umtausch bewertet (54%) und dass man Rabatte und Aktionen in den Gesch\u00e4ften nutzen kann (54%). Umweltaspekte wie k\u00fcrzere Transportwege spielen f\u00fcr 39 Prozent eine Rolle, wenn es um den Einkauf in station\u00e4ren Gesch\u00e4ften geht.<\/p>\n Patrick Dainese, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer marktguru: „Die Ergebnisse unserer Befragung machen deutlich: Beim Einkauf haben Qualit\u00e4t und Herkunft von Produkten einen hohen Stellenwert bei den Konsument:innen. Gleichzeitig zeigt der Report eine hohe Wertsch\u00e4tzung des station\u00e4ren Einkaufs \u2013 insbesondere bei Lebensmitteln. Mit unseren digitalen Prospektportalen schlagen wir die Br\u00fccke zwischen Online und Offline: Wir verbinden digitale Reichweite mit lokaler Relevanz und machen Angebote sichtbar und relevant. Damit schaffen wir transparente Angebotskommunikation, die die Menschen in die L\u00e4den zieht.“<\/p>\n \u00dcber die Initiative Digitale Handelskommunikation<\/strong><\/p>\n Die Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 gegr\u00fcndet. Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial International GmbH mit Sitz in Berlin, die zur Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen sowie sowie die zur Media Central Group geh\u00f6rende Shopfully GmbH (ehemals Offerista Group) mit dem Standort Berlin. Ziel der Initiative ist es, die digitale Handelskommunikation als zukunftsweisende Branche st\u00e4rker in den Fokus der \u00d6ffentlichkeit zu r\u00fccken. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle f\u00fcr andere Marktteilnehmer, Verb\u00e4nde, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" IDH-Konsumentenreport Q3-2025: Klares Votum f\u00fcr \u201cMade in Germany\u201d \u2013 80 Prozent der Konsument:innen w\u00fcrden am liebsten deutsche Produkte kaufen, 26<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":452641,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[11,5,23455],"tags":[26624,26623],"class_list":["post-452639","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-menschlich-gesehen","category-politik-wirtschaft","category-allerlei-nuetzliches","tag-26-prozent-haben-bereits-us-produkte-boykottiert","tag-klares-votum-fuer-made-in-germany-80-prozent-der-konsumentinnen-wuerden-am-liebsten-deutsche-produkte-kaufen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/452639","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=452639"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/452639\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":452643,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/452639\/revisions\/452643"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/452641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=452639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=452639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=452639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}