Hamburg (ots) – <\/p>\n
Der Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 zeigt: Hamburg verteidigt den Spitzenplatz als st\u00e4rkste Stadtmarke Deutschlands. Bemerkenswert: Freiburg hat in der Wahrnehmung der Bev\u00f6lkerung die bayrische Metropole M\u00fcnchen vom zweiten Rang verdr\u00e4ngt. Die NRW-St\u00e4dte bleiben Schlusslichter im Ranking der 49 gr\u00f6\u00dften St\u00e4dte Deutschlands. Und Berlin rutscht im St\u00e4dteranking von Platz 4 auf Platz 14 ab.<\/p>\n
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Die Hansestadt Hamburg bleibt unangefochten und bereits zum dritten Mal die st\u00e4rkste Stadtmarke Deutschlands. Dies ist ein zentrales Ergebnis des Brandmeyer Stadtmarken-Monitors 2025, dessen vierte Auflage nach Befragungen in den Jahren 2010, 2015 und 2020 nun ver\u00f6ffentlicht wurde. Die bev\u00f6lkerungsrepr\u00e4sentative Online-Umfrage unter 10.000 Menschen in Deutschland, durchgef\u00fchrt von Brandmeyer Markenberatung, Innofact und Public Marketing im Sommer 2025, beleuchtet, wie die 49 gr\u00f6\u00dften deutschen St\u00e4dte plus Schwerin als Landeshauptstadt aus der Sicht der B\u00fcrger wahrgenommen werden. <\/p>\n
Die Ergebnisse basieren auf einem Index, der aus neun Dimensionen der Markenst\u00e4rke gebildet wird, darunter Attraktivit\u00e4t, Sympathie, guter Ruf, Empfehlungsbereitschaft und zuk\u00fcnftige Entwicklung. <\/p>\n
Neun Dimensionen als Bewertungsma\u00dfstab f\u00fcr die Markenst\u00e4rke<\/p>\n
Bewertet wurde unter anderem, wie sympathisch eine Stadt wahrgenommen wird und ob sie aus Sicht der Bev\u00f6lkerung gute Gr\u00fcnde bietet, dort zu wohnen und zu leben. Eine wichtige Rolle spielt zudem der gute Ruf einer Stadt als Ausdruck ihres positiven Ansehens und ihrer Au\u00dfenwirkung. Ebenso wurde erhoben, inwieweit eine Stadt als einzigartig gilt – also \u00fcber ein unverwechselbares Profil verf\u00fcgt, das sie von anderen unterscheidet. <\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus floss in die Bewertung ein, ob sich B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger vorstellen k\u00f6nnen, selbst in eine bestimmte Stadt zu ziehen oder sie einem guten Freund als Ort zum Leben und Arbeiten zu empfehlen. Auch die Attraktivit\u00e4t als Ziel f\u00fcr St\u00e4dtereisen wurde ber\u00fccksichtigt, da St\u00e4dte zunehmend als touristische Marken auftreten, die Besucherinnen und Besucher emotional ansprechen. <\/p>\n
Zudem bewerteten die Befragten, ob sie glauben, dass sich eine Stadt k\u00fcnftig positiv entwickeln wird – wirtschaftlich, gesellschaftlich und kulturell. Insgesamt wurde schlie\u00dflich auch der Gesamteindruck erfasst, also wie attraktiv eine Stadt in der Summe ihrer Eigenschaften wahrgenommen wird. <\/p>\n
Diese Dimensionen ergeben gemeinsam ein umfassendes Bild der Markenst\u00e4rke einer Stadt und zeigen, wie eng emotionale Sympathie, Lebensqualit\u00e4t, Image und Zukunftsvertrauen miteinander verkn\u00fcpft sind. \u00dcber die Kriterien f\u00fcr den Markenst\u00e4rke-Index hinaus wurden zudem weitere Kriterien erhoben wie beispielsweise Lebensqualit\u00e4t, wirtschaftliche St\u00e4rke, sch\u00f6nes Stadtbild, Attraktivit\u00e4t f\u00fcr Familien, Weltoffenheit und Toleranz sowie bezahlbarer Wohnraum. <\/p>\n
Die Spitze im Wandel: Freiburg \u00fcberholt M\u00fcnchen<\/p>\n
Die wichtigste Ver\u00e4nderung im Vergleich zur letzten Erhebungswelle von 2020 findet direkt hinter dem Spitzenreiter statt: Hamburg verteidigt souver\u00e4n den ersten Platz. Bereits 2020 belegte die Hansestadt den Spitzenrang. Die Markenst\u00e4rke lag 2025 bei 7,5 Punkten von maximal 10 erreichbaren Punkten, nach 7,7 Punkten im Jahr 2020. Die gr\u00f6\u00dfte Ver\u00e4nderung zeigt sich auf den Pl\u00e4tzen zwei und drei: Freiburg im Breisgau (7,2 Punkte) hat M\u00fcnchen (7,1 Punkte) \u00fcberholt und belegt nun den zweiten Rang. Im Jahr 2020 sah das Ranking noch anders aus: Damals lag M\u00fcnchen noch Platz zwei vor Freiburg. Sicherlich am deutlichsten f\u00e4llt das Votum f\u00fcr Berlin aus: War die Hauptstadt 2020 noch auf Rang 4, f\u00e4llt die Metropole auf den 14 Platz zur\u00fcck. Das scheint Berlin aber nicht exklusiv zu haben. Auch andere Gro\u00dfst\u00e4dte schw\u00e4cheln wie etwa K\u00f6ln (von 5 auf 7) oder Frankfurt (von 18 auf 27). Wenn man nach Ursachen sucht, k\u00f6nnte man darauf sto\u00dfen, dass m\u00f6glicherweise eine gewisse Stadtgr\u00f6\u00dfe attraktiv wird. Freiburg (von 3 auf 2) und Dresden (von 8 auf 4) haben jedenfalls deutlich gewonnen. <\/p>\n
Dominanz in Einzelleistungen<\/p>\n
Schaut man sich einzelne Ergebnisdimensionen an, so \u00fcberzeugt Hamburg nicht nur in der Gesamtmarkenst\u00e4rke, sondern auch in vielen Einzelleistungen. In Sachen Sympathie liegt Hamburg mit 7,6 Punkten vorn, gefolgt von Freiburg, L\u00fcbeck und M\u00fcnchen. Auch bei den „Guten Gr\u00fcnden zum Wohnen\/Leben“ f\u00fchrt Hamburg das Ranking an, ebenfalls vor Freiburg und L\u00fcbeck. <\/p>\n
Die Befragten bewerteten zudem Hamburg, Freiburg und M\u00fcnchen als besonders lebenswert. Das sch\u00f6nste Stadtbild wird ebenfalls Hamburg zugeschrieben, dicht gefolgt von M\u00fcnchen und Freiburg. Hamburg wird als besonders weltoffene und tolerante Stadt wahrgenommen und f\u00fchrt hier das Ranking vor K\u00f6ln und Berlin an. Als Ziel f\u00fcr eine St\u00e4dtereise liegt Hamburg folgerichtig ebenfalls ganz vorne, gefolgt von M\u00fcnchen und Dresden. Hier hat sich die s\u00e4chsische Hauptstadt deutlich nach vorne gearbeitet. <\/p>\n
M\u00fcnchens Rolle und Freiburgs Reputation<\/p>\n
Obwohl M\u00fcnchen im Gesamt-Ranking auf den dritten Platz zur\u00fcckfiel, bleibt es der unangefochtene Champion in der Wirtschaftswahrnehmung. Im Ranking zur wirtschaftlichen St\u00e4rke belegt M\u00fcnchen den ersten Platz (8,1 Punkte), vor Hamburg und Frankfurt am Main. Freiburg gl\u00e4nzt indes in der Disziplin „Guter Ruf“ und wird hier von den Befragten am besten bewertet, noch vor Hamburg und M\u00fcnchen. Auch bei der Attraktivit\u00e4t f\u00fcr Familien f\u00fchrt Freiburg das Ranking an, gefolgt von Hamburg und L\u00fcbeck. <\/p>\n
Schwierige Lagen im Westen und ein Lichtblick beim Wohnraum<\/p>\n
Die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen in der \u00f6ffentlichen Wahrnehmung haben weiterhin St\u00e4dte in Nordrhein-Westfalen. Wie schon 2020, befinden sich Duisburg und Gelsenkirchen auch im Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 auf den letzten R\u00e4ngen des Gesamtrankings. <\/p>\n
Ein interessantes Detail am Rande zeigt sich beim Zukunftsthema „Bezahlbarer Wohnraum“. W\u00e4hrend die Metropolen in dieser Kategorie erwartungsgem\u00e4\u00df schwach abschneiden, f\u00fchren kleinere und ostdeutsche St\u00e4dte die Spitze an. Erfurt belegt hier den ersten Platz, gefolgt von Chemnitz, Magdeburg, Dresden, Leipzig und Halle an der Saale. <\/p>\n
Ver\u00e4nderungen sind m\u00f6glich<\/p>\n
Aber die Urteile sind nicht in Stein gemei\u00dfelt: \u00dcber fast alle St\u00e4dte l\u00e4sst sich beobachten, dass in der Altersgruppe 50+ kaum Ver\u00e4nderungen zu beobachten sind. Deutlich schneller lassen sich in den j\u00fcngeren Altersgruppen Wahrnehmungen von St\u00e4dten ver\u00e4ndern. Diese Ver\u00e4nderungen sind sogar meist positiv. Das hei\u00dft, St\u00e4dte k\u00f6nnen an ihrem Image arbeiten und gerade bei den jungen nachwachsenden Zielgruppen in Relevant Set r\u00fccken. <\/p>\n
Hintergrund der Studie<\/p>\n
Der Brandmeyer Stadtmarken-Monitor befragte die deutschsprachige Bev\u00f6lkerung im Alter von 18 bis 79 Jahren mit einer Stichprobe von n=10.000. Initiatoren sind Brandmeyer Markenberatung, Innofact und Public Marketing. Die Ergebnisse spiegeln explizit die subjektive Wahrnehmung der Menschen wider und nicht die objektive St\u00e4rke der St\u00e4dte in verschiedenen Bereichen. Die Studie liefert den Kommunen wichtige Erkenntnisse dar\u00fcber, wie sie in der \u00f6ffentlichen Meinung positioniert sind, und wie gut sie f\u00fcr die Themen der Zukunft aufgestellt sind. <\/p>\n
Die Studie ist ab sofort bestellbar. <\/p>\n
Pressekontakt:<\/p>\n
Christian Thunig
\n0211-862029-268
\nc.thunig@innofact.com<\/p>\n
Original-Content von: INNOFACT AG Research & Consulting, \u00fcbermittelt durch news aktuell<\/p>\n
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