Verbraucherzentralen untersuchen Influencer-Werbung f\u00fcr Nahrungserg\u00e4nzungsmittel<\/p>\n
Mit Gesundheitsversprechen, Angstmache und vermeintlicher Expertise werben Influencerinnen und Influencer auf Social Media f\u00fcr Nahrungserg\u00e4nzungsmittel. Eine Untersuchung der Verbraucherzentralen zeigt: Viele Beitr\u00e4ge versto\u00dfen aus ihrer Sicht gegen rechtliche Vorgaben. Auch Werbung ist oft schwer erkennbar.<\/p>\n
Angstmache, pers\u00f6nliche N\u00e4he, vermeintliche Expertise und weitreichende Gesundheitsversprechen: Influencer nutzen unterschiedliche Strategien, um Nahrungserg\u00e4nzungsmittel, auch Supplements genannt, zu bewerben. Die Verbraucherzentralen haben untersucht, wie Content-Creator Produkte und andere Lebensmittel auf Instagram und TikTok vermarkten. Dabei pr\u00fcften die Verbrauchersch\u00fctzer auch, ob rechtliche Vorgaben eingehalten wurden.<\/p>\n
Die Ergebnisse zeigen: Aus Sicht der Verbraucherzentralen missachten Influencer die Vorschriften h\u00e4ufig. Zudem k\u00f6nnen Verbraucher oft nur schwer erkennen, ob es sich um Werbung oder eine pers\u00f6nliche Empfehlung handelt.
\nDie Verbraucherzentralen erfassten 1.662 Beitr\u00e4ge von 27 Social-Media-Pers\u00f6nlichkeiten aus den Bereichen Fitness, Beauty und Familie. Davon bezogen sich 804 auf Nahrungserg\u00e4nzungsmittel oder andere Lebensmittel. Diese Beitr\u00e4ge werteten die Verbraucherzentralen genauer aus.<\/p>\n
Gesundheitsversprechen in fast jedem zweiten Beitrag<\/strong> Auch Werbung kennzeichneten die Influencer nur mangelhaft. Die Verbraucherzentralen stuften 589 der untersuchten Beitr\u00e4ge als Werbung ein. Keiner davon war aus Sicht der Verbraucherzentrale direkt erkennbar und ausreichend als Werbung gekennzeichnet.<\/p>\n \u201eUnsere Untersuchung zeigt, wie schwer es Verbraucherinnen und Verbrauchern auf Social Media gemacht wird, zwischen pers\u00f6nlichen Empfehlungen, vermeintlich unabh\u00e4ngigen Informationen und Werbung zu unterscheiden. Besonders problematisch ist es, wenn schwer erkennbare Werbung auf unzul\u00e4ssige Gesundheitsangaben und fragw\u00fcrdige fachliche Expertise trifft“, sagt Selvihan Benda von der Verbraucherzentrale Schleswig-Holstein (VZSH).<\/p>\n \u00c4ngste sch\u00fcren, Vertrauen schaffen, Produkte als L\u00f6sung anbieten<\/strong> Sie vermitteln etwa den Eindruck, Menschen seien unzureichend mit N\u00e4hrstoffen versorgt, vermeintliche Mangelerscheinungen seien weit verbreitet oder Lebensmittel mit Schadstoffen belastet. Anschlie\u00dfend wird dann ein Nahrungserg\u00e4nzungsmittel als einfache L\u00f6sung f\u00fcr diese scheinbaren Probleme pr\u00e4sentiert. Pers\u00f6nliche Erfolgs- und Transformationsgeschichten verst\u00e4rken den Eindruck, dass die beworbenen Produkte wirken.<\/p>\n Besonders kritisch sehen die Verbraucherzentralen, dass Influencer herk\u00f6mmliche Lebensmittel und eine ausgewogene Ern\u00e4hrung teilweise als unzureichend, belastet oder gesundheitlich problematisch darstellen. Dadurch kann der Eindruck entstehen, dass zus\u00e4tzliche N\u00e4hrstoffe in konzentrierter Form notwendig seien. Zugleich k\u00f6nnte das Vertrauen in herk\u00f6mmliche Lebensmittel geschw\u00e4cht werden.<\/p>\n Werbestrategien erschweren es, Recht durchzusetzen\u00a0<\/strong> Verbraucherschutz muss auch auf Social Media durchgesetzt werden<\/strong> Wenn Influencer Produkte vermarkten, m\u00fcssen sie sicherstellen, dass die Werbung die gesetzlichen Vorgaben erf\u00fcllt. Genauso wichtig ist es, dass Plattformen mehr Verantwortung \u00fcbernehmen. Sie sollten rechtswidrige Gesundheitswerbung konsequenter begrenzen und daf\u00fcr sorgen, dass Werbung auf den ersten Blick erkennbar ist.<\/p>\n
\n378 der 804 untersuchten Beitr\u00e4ge (47 Prozent) enthielten gesundheitsbezogene Angaben. Nur in f\u00fcnf dieser Beitr\u00e4ge entsprachen die Angaben nach Einsch\u00e4tzung der Verbraucherzentralen der europ\u00e4ischen Health Claims-Verordnung. Besonders problematisch: 160 Beitr\u00e4ge (20 Prozent) erweckten den Eindruck, ein Nahrungserg\u00e4nzungsmittel oder anderes Lebensmittel k\u00f6nne Krankheiten vorbeugen, behandeln oder heilen. Solche Aussagen sind bei Lebensmitteln nach Art. 7 Abs. 3 der Lebensmittelinformationsverordnung grunds\u00e4tzlich verboten.<\/p>\n
\nDie Auswertung zeigt wiederkehrende Werbestrategien, die Influencer h\u00e4ufig miteinander kombinieren. Pers\u00f6nliche N\u00e4he und Vertrauen spielen dabei eine zentrale Rolle. Eigene Erfahrungen, medizinische Qualifikationen, vermeintliches Experten- oder Geheimwissen und wissenschaftlich anmutende Quellen k\u00f6nnen Aussagen zus\u00e4tzlich glaubw\u00fcrdig erscheinen lassen. Gleichzeitig greifen Influencer \u00c4ngste und Unsicherheiten auf oder verst\u00e4rken sie.<\/p>\n
\nInfluencer verteilen Gesundheitsversprechen und Produktwerbung teilweise auf mehrere Beitr\u00e4ge. Erst preisen sie etwa die Wirkung von Omega-3-Fetts\u00e4uren oder Magnesium an. Sp\u00e4ter folgt das passende Produkt mit Link oder Rabattcode. F\u00fcr Verbraucher kann daraus eine zusammenh\u00e4ngende Werbebotschaft entstehen. Das erschwert es, einzelne Beitr\u00e4ge rechtlich zu bewerten.
\n\u201eWir sehen hier klaren Handlungsbedarf. Bei der rechtlichen Bewertung muss der Gesamtzusammenhang mehrerer Beitr\u00e4ge st\u00e4rker ber\u00fccksichtigt werden \u2013 ebenso die wirtschaftlichen Verbindungen zwischen Influencer und Unternehmen. Die Health-Claims-Verordnung muss bei diesen Werbestrategien wirksam greifen. Daf\u00fcr braucht es eine EU-weit einheitliche und rechtssichere Anwendung. Wo n\u00f6tig, m\u00fcssen die Regelungen angepasst werden\u201c, so Benda.<\/p>\n
\nDie Lebensmittel\u00fcberwachung muss nach Ansicht der Verbraucherzentralen auch im digitalen Raum wirksam kontrollieren. Daf\u00fcr braucht es geb\u00fcndelte Zust\u00e4ndigkeiten, ausreichend Fachpersonal und eine gute technische Ausstattung. Hersteller und Anbieter d\u00fcrfen nur sichere und rechtskonforme Lebensmittel in Verkehr bringen.<\/p>\n