{"id":82103,"date":"2013-03-08T17:54:55","date_gmt":"2013-03-08T16:54:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hier-luebeck.de\/?p=82103"},"modified":"2013-03-08T22:55:50","modified_gmt":"2013-03-08T21:55:50","slug":"urlaubsland-schleswig-holstein-besondere-momente-fur-anspruchsvolle-gaste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hier-luebeck.de\/index.php\/urlaubsland-schleswig-holstein-besondere-momente-fur-anspruchsvolle-gaste\/","title":{"rendered":"Urlaubsland Schleswig-Holstein: Besondere Momente f\u00fcr anspruchsvolle G\u00e4ste"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>08.03.2013<\/strong>, Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein<\/div>\n
\n
Bildbeschreibung: Die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein setzt auf „Erlebnisr\u00e4ume“ zwischen den Meeren.
\n\u00a9 TASH\/ Maike Nicolai \"\"<\/a><\/div>\n<\/div>\n

Trotz einer durchwachsenen Hauptsaison, dem Megatrend St\u00e4dtetourismus, von dem haupts\u00e4chlich L\u00e4nder mit Gro\u00dfst\u00e4dten profitieren, und dem unterdurchschnittlichen Marketingbudget, hat das Urlaubsland Schleswig-Holstein seine G\u00e4stezahlen des Vorjahres halten k\u00f6nnen: Das Statistikamt Nord ermittelte bei den \u00dcbernachtungen ein stabiles Niveau von minus 0,1 Prozent und bei den Ank\u00fcnften ein Plus von 0,4 Prozent. Schleswig-Holstein ist in diesem Jahr bei den Inlandsreisezielen der Deutschen auf dem vierten Platz (im Vorjahr auf Platz 3 vor Niedersachsen). Die Entwicklung der Marktanteile ist erfreulich: Im Jahr 2011 gingen 3,9 Prozent der l\u00e4ngeren Inlandsreisen in den Norden, im Jahr 2012 waren es 4,3 Prozent. Mit innovativen Marketingma\u00dfnahmen, neuen Kooperationen und der besonderen Vermarktung der Nebensaison, arbeitet die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TASH) auf ein erfolgreiches Jahr 2013 zu.Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche <\/strong>
\nNeben den produkt- und qualit\u00e4tsbezogenen Ma\u00dfnahmen ist eine klare Zielgruppenausrichtung wichtig: \u201eNur wer die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche seiner Kunden kennt und die Produktentwicklung sowie das Marketing auf seine Zielgruppe abstimmt, wird am Markt Erfolg haben\u201c, erkl\u00e4rt Christian Schmidt, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der TASH. Waren es im Jahr 2007 noch rund 42 Prozent der G\u00e4ste, die zu einer der ausgew\u00e4hlten Kernzielgruppen geh\u00f6rten, erreichte man in den Jahren 2009 (60 Prozent) und 2011 (76 Prozent) deutlich mehr Menschen. Die TASH spricht in erster Linie die Gruppen Best-Ager (Menschen in den besten Jahren), Anspruchsvolle Genie\u00dfer und junge Familien an. 2013 halten die Tourismus- und Marketingexperten an dieser erfolgreichen Aufteilung fest und erweitern diese: \u201eZus\u00e4tzlich treiben wir die kundenorientierte Vermarktung von \u201aErlebnisr\u00e4umen\u2018 voran\u201c, erkl\u00e4rt Tourismusexperte Schmidt. Um auch f\u00fcr die Zukunft eine effektive Marktbearbeitung gew\u00e4hrleisten zu k\u00f6nnen, wurde eine reiseverhaltensbasierte G\u00e4stegruppensegmentierung beim Institut f\u00fcr Management und Tourismus (IMT) in Auftrag gegeben. Bei der Segmentierung findet eine Verkn\u00fcpfung von Themen (durch Urlaubsarten und Aktivit\u00e4ten), Zielgruppen sowie Marken und Quellengebieten statt. Diese \u201eErlebnisr\u00e4ume\u201c stehen f\u00fcr touristische Themen und Produkte, die den G\u00e4sten die Kernkompetenzen und Markenwerte des Nordens noch n\u00e4her bringen.
\nBesondere Momente f\u00fcr anspruchsvolle G\u00e4ste<\/strong>
\nF\u00fcr die Jahre 2013 und 2014 startet die TASH erstmalig eine Kampagne, die die G\u00e4stegruppe mit Themen verbindet: \u201eMit F\u00fcr Sie! besonders* sprechen wir die Anspruchsvollen Genie\u00dfer \u00fcber besondere Momente an, die es so nur in Schleswig-Holstein gibt\u201c, erkl\u00e4rt Christian Schmidt. Mit einem Schiff trocken fallen im Wattenmeer, in einem Gutshaus regionale Kulinarik genie\u00dfen oder sich vor Fehmarn treiben lassen: Die Kampagne vermittelt Gl\u00fccksmomente und k\u00f6rperliche Eindr\u00fccke, die ein Schleswig-Holstein-Erlebnis bei den G\u00e4sten ausl\u00f6sen und so unvergesslich machen. F\u00fcr diese G\u00e4stegruppe steht die hochwertige und authentische Unterbringung im Vordergrund. Ziel der Kampagne ist es daher auch, die vielen au\u00dfergew\u00f6hnlichen Orte herauszustellen und buchbar zu machen.
\nDie Anspruchsvollen Genie\u00dfer legen hohen Wert auf ihre Unterkunft, sind aktiv und entscheiden nach Design und Stil: Als Europas gr\u00f6\u00dfter Reise- und Outdoor Ausr\u00fcster ist Globetrotter damit der optimale Partner an der Seite der TASH, um die qualit\u00e4tsbewusste G\u00e4stegruppe auf das Urlaubsland Schleswig-Holstein aufmerksam zu machen. Mit dem Ausr\u00fcster ist eine hochwertige, 36 Seiten starke Brosch\u00fcre geplant, die Lust auf einen Urlaub im Land zwischen den Meeren macht. Der Print liegt in ausgew\u00e4hlten Globetrotter- Filialen aus und wird mit den bundesweiten Paketsendungen verschickt. Zus\u00e4tzlich planen die Partner eine mehrseitige Reportage im Kundenmagazin von Globetrotter. Der Bericht erscheint zur Sommersaison und bringt seinen Lesern das Reiseland Schleswig-Holstein mit all seinen Geheimtipps n\u00e4her.
\nMegatrend St\u00e4dtetourismus<\/strong>
\nAuch f\u00fcr ein Fl\u00e4chenland wie Schleswig-Holstein birgt der Megatrend St\u00e4dtetourismus Potenzial: Allein in den letzten f\u00fcnf Jahren stiegen die \u00dcbernachtungen in den St\u00e4dten um 14 Prozent. Die enge Kooperation mit der eigens f\u00fcr die Vermarktung der St\u00e4dte gegr\u00fcndeten Marketingkooperation St\u00e4dte in Schleswig-Holstein (MakS), ist f\u00fcr den Erfolg unerl\u00e4sslich. Am 18. M\u00e4rz startet daher ein gemeinsames Fachforum f\u00fcr Kultur- und St\u00e4dtetourismus f\u00fcr die Experten der Branche, auf dem er\u00f6rtert wird, wie diese Chance noch intensiver genutzt werden kann.
\nNeben den Reizen der St\u00e4dte ist das Interesse der Menschen an einem Urlaub in l\u00e4ndlicher Umgebung ungebrochen. Die Natur erleben, Radfahren, Wandern und Sport auf dem Wasser stehen weiterhin auf der Urlaubswunschliste ganz oben. Damit Schleswig-Holstein als Fl\u00e4chenland dieses immense Potenzial f\u00fcr sich besser nutzen kann, sollte der \u201eTourismus in l\u00e4ndlichen R\u00e4umen\u201c im Rahmen der strategischen Weiterentwicklung eine noch h\u00f6here Bedeutung haben.
\nAusl\u00e4ndische G\u00e4ste f\u00fchlen sich wohl<\/strong>
\nEine Potenzialanalyse aus dem Jahr 2012 belegt, dass D\u00e4nemark, Schweden, die Schweiz und \u00d6sterreich f\u00fcr Schleswig-Holstein die relevantesten Quellm\u00e4rkte sind. Deshalb konzentriert sich die TASH auf diese L\u00e4nder mit ganz speziellen Themenpaketen, die sich an den jeweiligen Reisemotiven orientieren. W\u00e4hrend sich die G\u00e4ste aus den Alpenl\u00e4ndern haupts\u00e4chlich f\u00fcr die einzigartige Natur in Schleswig-Holstein interessieren, stehen bei Besuchern aus D\u00e4nemark und Schweden der Golfsport und das Shopping-Angebot ganz hoch im Kurs. Besonders interessant: Die Anzahl der Ank\u00fcnfte und \u00dcbernachtungen aus dem Ausland entwickelt sich mittlerweile deutlich dynamischer als die \u00dcbernachtungen aus dem Inland. Das galt auch f\u00fcr das Jahr 2012. Von Januar bis November 2012 erzielte man im Incoming-Bereich einen Zuwachs von 5,5 Prozent bei den Ank\u00fcnften und 4,8 Prozent bei den \u00dcbernachtungen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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