Rund 40 Prozent der in Deutschland lebenden Personen nutzen Soziale Netzwerke. Damit finden wir uns laut einer Untersuchung von eMarketer europaweit im Mittelfeld wieder. Ganz vorn liegen die Niederlande mit 63,8 Prozent. Eine ebenfalls überdurchschnittliche Quote von Social Media-Nutzern haben die skandinavischen Länder: Norwegen kommt auf 59,5 Prozent, Schweden auf 53,3 Prozent und Finnland auf 49,8 Prozent. Hinter Deutschland liegen in Sachen Social Media-Durchdringung u.a. Frankreich (39,5 Prozent), Spanien (37,5 Prozent) und Italien (34,6 Prozent). Die absolute Zahl der Social Media-Nutzer in Deutschland allerdings ist mit rund 33,1 Millionen europäische Spitze, die Deutschland 2013 vom Vereinigten Königreich (32,1 Millionen) übernahm.
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