Lübecker Altstadt: Historisches Erbe und verantwortungsvolle Werbegestaltung

Gemeinsam für ein harmonisches Stadtbild · Die Altstadt der Hansestadt Lübeck und das Osteebad Travemünde ziehen jährlich zahlreiche Besucher aus aller Welt an. Während die UNESCO-Welterbestätte mit ihrem mittelalterlichen Stadtbild, den charakteristischen Fassaden, engen Gassen und malerischen Plätzen zu den bedeutendsten kulturellen Schätzen Europas gehört, lädt Travemünde mit einem Promenadenrundgang dazu ein, die maritime Vergangenheit und Gegenwart zu erleben. Der Schutz und die Pflege dieser einzigartigen Stadtbilder sind eine gemeinsame Aufgabe von Stadtgesellschaft, Verwaltung und Gewerbetreibenden.
Werbung im historischen Umfeld: Qualität statt Quantität!

Werbung im öffentlichen Raum ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor und prägt das Erscheinungsbild der Altstadt. Gerade in einem so sensiblen Umfeld gilt: Weniger ist mehr. Eine zurückhaltende, gut abgestimmte Werbegestaltung schafft Übersichtlichkeit und erhöht die Aufmerksamkeit für jedes einzelne Geschäft, Café oder kulturelle Einrichtung. Ein stimmiges Gesamtbild stärkt die Attraktivität der Altstadt – und kommt damit allen zugute.

Zunehmende Verstöße gegen die Werbeanlagensatzung
In den letzten Jahren wurde in der Altstadt vermehrt gegen die Vorgaben der Werbeanlagensatzung verstoßen. Dazu zählen die ungenehmigte Anbringung von Werbeanlagen, übermäßige Schaufensterbeklebungen sowie das Aufstellen von Passantenstoppern und Fahnen, die den öffentlichen Raum einengen. Die Folgen sind eine zunehmende visuelle Unruhe und eine Beeinträchtigung des historischen Stadtbildes.

Werbeanlagen wie Aufkleber, Plakate oder grelle Beleuchtung verlieren im Konkurrenzkampf ihre Wirkungskraft und Werbebotschaften werden kaum noch wahrgenommen. Darüber hinaus verhindert die zunehmende Reizüberflutung die Registrierung von wichtigen öffentlichen Informationen, was wiederum zu weniger Orientierung führt.
Vorteile der Einhaltung: Attraktivität und Rechtssicherheit.

Dezente Werbung wirkt professionell und zieht Kunden an, ohne das Stadtbild zu stören. Ein harmonisches Erscheinungsbild erhöht die Attraktivität für Tourist:innen und Stammkunden und stärkt so die lokale Wirtschaft. Zudem vermeiden Gewerbetreibende mögliche Bußgelder oder aufwendige Nachbesserungen.

So präsentieren Gewerbetreibende ihr Geschäft richtig
Jede Werbeanlage sollte sich harmonisch in das historische Stadtbild einfügen. Die Werbeanlagensatzung für die Altstadtbereiche Lübeck und Lübeck-Travemünde sieht vor, dass ein Schriftzug aus Einzelbuchstaben parallel zur Gebäudefront sowie ein Ausleger im rechten Winkel zur Fassade zulässig sind. Diese können dezent hinterleuchtet werden. Maßangaben zu Größen und Abständen sind im Handbuch zur Werbeanlagensatzung beschrieben, das auch grafische Abbildungen enthält.
Dialog und Unterstützung durch die Hansestadt Lübeck

Die Hansestadt Lübeck setzt auf einen stufenweisen, dialogorientierten Ansatz. Ziel ist es, im Gespräch mit Gewerbetreibenden Lösungen zu finden, die Werbung ermöglichen, ohne das Stadtbild zu beeinträchtigen. Sollte dies nicht gelingen, werden ordnungsrechtliche Maßnahmen eingeleitet.

Gewerbetreibende, Einzelhändler, Gastronomen und Dienstleister werden gebeten, ihre Werbeanlagen auf Genehmigungspflicht zu prüfen und gegebenenfalls anzupassen. Der Flyer und das Handbuch zur Werbeanlagensatzung stehen auf www.luebeck.de/werbeanlagensatzung zum Download bereit. Bei Fragen steht die Stadtbildpflege der Hansestadt Lübeck per E-Mail an stadtbildpflege@luebeck.de für eine kostenlose Beratung zur Verfügung. Die nächsten Beratungstermine sind am Montag, den 13. Oktober 2025 und am Montag, den 10. November 2025.

Gemeinsam für eine attraktive Altstadt
Durch die Einhaltung der Vorgaben tragen alle dazu bei, dass die Altstadtbereiche von Lübeck und Travemünde ihre besondere Atmosphäre bewahren. Eine attraktive, identitätsstiftende Innenstadt stärkt sowohl die wirtschaftliche Vitalität als auch den Schutz des historischen Erbes. So bleibt Lübeck ein Ort, an dem Geschichte und modernes Leben im Einklang stehen.